Marketing4eCommerce Podcast

8 lecciones para no cagarla en un negocio digital, con Álvaro Santiago (Neoattack) [426] sep. 7, 2026 01:09:17 Neoattack es una agencia de marketing digital. Yo la tenía un poco encasillada en la parte de SEO pero han ido ensanchando capa de servicios y son cada vez más consultores de negocio. En el programa de esta semana, charlamos con su CEO, Álvaro Santiago, sobre 8 lecciones para no cagarla en un negocio digital.No es que las tuviésemos guionizadas al arrancar, pero tras acabar la entrevista las vi cl

Decowood: cómo usan la IA para convertirse en un referente europeo del home & living [425] ago. 31, 2026 01:13:20 Decowood es una marca española de decoración, nacida como digital native vertical brand que se ha convertido en un referente en el sector de home & living. Combina producción bajo demanda (son fabricantes) con fuerte posicionamiento en sostenibilidad, fabricación local y estética de tendencia nórdico - mediterránea.Me consta que están trabajando bastante con la #ia así que, además de conocer m

Agentic Commerce: ¿cómo será la compra digital en 3 años? | Tertulias Summer Edition [424] ago. 24, 2026 01:16:52 Sin duda las herramientas de IA van consolidando su uso para cada vez más funciones entre todo de usuarios. Las marcas reconocen que el viaje del usuario ha cambiado y ahora hay que tener en cuenta en esa foto el papel de las IAs, como gatekeepers, como los que van a ayudar a que los clientes conozcan y se decanten por un producto u otro. Pero en este programa queremos ir un paso más allá. Se está

SEO vs GEO: el futuro del tráfico orgánico en la era de la IA [423] ago. 17, 2026 01:04:36 El #seo no ha muerto, pero las reglas del juego están cambiando.La llegada de #ChatGPT, #Gemini, #Perplexity, las #aioverviews y otros buscadores basados en inteligencia artificial está transformando la forma en la que los usuarios buscan información, descubren marcas y toman decisiones de compra.En este webinar analizamos el presente y el futuro del tráfico orgánico junto a: Raúl Valencia, VP CRO

"Amazon no deja de recibir palos desde hace 3 años" | Tertulias Summer Edition [422] ago. 10, 2026 01:11:04 Los marketplaces ocupan cada vez un porcentaje mayor de la tarta de las ventas online. Buscando en Semrush cuáles son las tiendas online con más tráfico en España, en junio de 2026, y fíjate las primeras: Amazon, Aliexpress, Leroy Merlin, El Corte Inglés, Mediamarkt, Decathlon y Carrefour. Para encontrar la primera tienda online que NO es un marketplace hay que irse al octavo puesto, con Ikea, y d

TikTok Shop, IA y la caída de los influencers: las claves del Estudio de Redes Sociales 2026 | Tertulias Summer Edition [ [421 ago. 3, 2026 00:58:25 ¿Las redes sociales han llegado a su techo? ¿Qué está cambiando realmente en el comportamiento de los usuarios?En este episodio del podcast de Marketing4eCommerce analizamos el Estudio de Redes Sociales 2026 de IAB Spain y Elogia junto a tres referentes del sector:🎙️ Puri Vicente, Community Manager y especialista en redes sociales. 🎙️ Itziar Oltra, fundadora de TEM y especialista en marketing. 🎙️

Diego Revilla (Fini Golosinas): “Nuestro eCommerce es un laboratorio brutal para conocer al cliente y anticiparnos” [420] jul. 27, 2026 01:03:59 No es intuitivo del todo el pensar que Fini Golosinas tenga una tienda online propia. Chucherías, gominolas, regalices, chicles, nubes… son productos de tan bajo valor unitario que a priori suena a que cualquier consultor les diría: no tiene sentido. Además, siendo fabricantes, con el canal de distribución consolidado en un viaje del cliente más sensato: tiendas de proximidad donde te montas una b

De las mochilas escolares al eCommerce omnicanal: el caso Totto con Javier Martínez [419] jul. 20, 2026 00:51:15 ¿Cómo se gestiona una marca que vende en miles de tiendas físicas, siete marketplaces y un eCommerce propio?En este episodio hablamos con Javier Martínez, Director de Marketing y Ventas Digitales de Totto España, para descubrir cómo una marca con casi 40 años de historia está afrontando los retos del retail y el comercio electrónico.⭐ Ven a la gala de los Ecommerce Awards 2026: reserva tu entrada

IA para análisis de datos: Cómo usan GB Foods Africa y Kraz la IA para tomar decisiones de negocio [418] jul. 13, 2026 00:51:53 Seguro que conoces Gallina Blanca. Pues esta marca de origen en Barcelona es parte del grupo GB Foods. En España te sonará Avecrem o Yatekomo. Pero tiene presencia en varios países europeos y también mucha fuerza en África, de ahí que este case study concreto sea con GB Foods Africa.Hablamos de una empresa que facturó en 2025 más de 1400 millones de euros, con un sano beneficio de más de 125 millo

#Proptech: Cómo llegó Urbanitae de una idea a +280MM€ en 2025, con Diego Gallego [417] jul. 6, 2026 00:56:57 El sector #urbanistico suele vincularse como un vertical tradicional, difícil de disrumpir tecnológicamente. Sin embargo desde España han aparecido varios proyectos ya consolidados en este área, como Spotahome o Badi. Esta semana queremos poner el foco en el proyecto de Urbanitae. Es una plataforma de #crowdfunding #inmobiliario, donde los promotores encuentran financiación alternativa a la bancar

Growth Logistics: “Los logísticos estamos acostumbrados a planificar el caos”, con Cristian Ferreyra (Elogia) [416] jun. 29, 2026 00:56:24 Cristian Ferreyra, director de Logística en #Elogia, acaba de sacar el libro #GrowthLogistics. Me siento especialmente vinculado y orgulloso en esta ocasión porque puse mi granito de arena para que se hiciese realidad al cruzarlo con “mi editor”, con Eugenio Tuya, de Anaya, que nos apoyó un montón cuando el proyecto del libro de Ecommerce. Y verlo publicado me dio una gran alegría. El libro, como

7 automatizaciones que tu eCommerce necesita, con Hugo Descalzo (Brambas) [415] jun. 22, 2026 01:11:18 Todos somos conscientes de que hay que trabajar las automatizaciones en nuestra tienda online. Para el éxito del negocio es clave optimizar tanto la conversion de los visitantes nuevos como la recurrencia de los clientes que ya han comprado.Y muchas veces suena como a magia o a cosas que salen muy caras y que solo pueden hacerse con herramientas muy costosas. Por eso me va a acompañar Hugo Descalz

José Ángel Arroyo (Creatit): “La venta no sucede tras un único impacto: hay que trabajar Full Funnel: entretener para convertir” [414] jun. 15, 2026 00:58:13 José Angel Arroyo es el fundador y director de la agencia para pymes y startups Creatit. Antes había participado como Head of Digital en el crecimiento inicial de Blue Banana. Lo lie a este podcast para hablar de full funnel. Viene siendo algo recurrente en anteriores entrevistas: el viraje de performance resultadista a corto plazo a trabajar más el branding, la comunicación, el entretenimiento co

Raquel Florenza (PortAventura): “El UGC es clave: la credibilidad la tiene el cliente” jun. 8, 2026 01:03:53 En mayo de 1995 se inauguró PortAventura. La evolución en estos 30 años ha sido impresionante. A día de hoy no es un parque de atracciones, es un destino turístico en sí mismo, que compite en Europa con Disneyland Paris, con tres parques: el de PortAventura, Ferrari Land y el Caribe Aquatic Park, 6 hoteles temáticos que suman más de 2 mil habitaciones y un centro de convenciones.Como puedes imagin

Temu: 3 sellers españoles nos cuentan cómo funciona (Recamanía, Kremtik y Universal Games) [412] jun. 1, 2026 00:58:18 Temu es un marketplace puro de origen chino. Tiene un posicionamiento a día de hoy muy parecido al que en su momento tuvo Aliexpress: producto llegado de China, gadgets curiosos, precio de derribo, ticket medio bajo. Está invirtiendo bastante en publicidad e igual que Aliexpress en su momento está haciendo base de vendedores locales en España. Así que hemos juntado a tres proyectos españoles que e

Connectif lanza Brilliant: del Automation al Asistente Ecommerce, con Andrea Di Palma [411] may. 25, 2026 00:58:00 En este podcast te contaremos en exclusiva mundial qué es Brilliant, el nuevo asistente para eCommerce que acaba de lanzar Connectif, por ahora en exclusiva para tiendas online en Shopify. Tuve la oportunidad de verlo funcionar y como mínimo te vas a quedar con ganas de probarlo. Lo han estado creando a fuego lento. No es un chat, no es un buscador. Es una propuesta de nueva experiencia de usuario

Cómo sobrevivir al caos y crear una marca foodtech de éxito, con Águeda Ubeira [410] may. 18, 2026 00:52:54 En este episodio hablamos con Águeda Ubeira, CEO y fundadora de Vanetta Food, una startup gallega que está revolucionando el sector plant-based con una propuesta muy distinta: reinterpretar la gastronomía tradicional en versión vegetal.Pero esta no es solo una conversación sobre comida. Es una historia de supervivencia, reinvención y emprendimiento real. Desde abrir una foodtruck el mismo día que

Intex duplica la conversión del chat con el uso del Agente IA de Oct8ne [409] may. 11, 2026 00:55:46 Cuando empezaron los chats automatizados, recibían mucho hate. el “Quiero hablar con un humano” era “trending topic” entre las respuestas. Esto siguió pasando un poco al principio de los chats basados en IA generativa. Por suerte, en este mismo podcast hemos ido viendo estos dos años como ha ido evolucionando para bien. Recuerdo los casos de Freshly en 2024 (programa 303), o PcCbox el año pasado (

Un bicho de +100MM€: El marketplace de PcComponentes, desde dentro, con Stefano Salvatore [408] may. 4, 2026 00:58:27 Hay varios proyectos de marketplace españoles. El más multicategoría, sin duda, El Corte Inglés. Los demás son verticales, más o menos anchos en sus categorías. Los principales: Tiendanimal, Tradeinn, Privalia, ya comprado por VeePee, Promofarma, integrado en DocMorris… y ⁨PcComponentes⁩ #pccomponentes hizo un amago de crear un marketplace multicategoría, Unilae, pero lanzó, invirtió, midió y di

GEO: Cómo trabajar la visibilidad en las plataformas IA, con Civitatis, zooplus y Ahrefs abr. 27, 2026 01:06:51 El SEO ha entrado en una nueva fase, eso está clarísimo. Las búsquedas de información de todo tipo en las plataformas de inteligencia artificial generativa, estilo ChatGPT o Gemini no paran de crecer. Y en paralelo los que tradicionalmente eran motores de búsqueda y que después te llevaban a las webs, como el propio Google, están compitiendo contra las IAs modificando su funcionamiento para respon

IA: ¿está realmente mejorando la productividad?, con José Luis Calvo y Adrián Aira [406] abr. 20, 2026 01:26:57 O estás muy fuera de este mundo o seguro que en tu empresa, a nivel directivo se está hablando mucho de implantación de IA. Me llega mucho feedback de que cuesta ver el aumento de productividad real que la IA generativa promete. Unos dineros por otros: se deja de contratar pero se gasta en tecnología. O se invierte en tecnologia y los equipos preexistentes se ocupan con otras tareas, sean nuevas,

Cómo aumentar el ROAS de Meta un +50% sin aumentar inversión, con Tiago Costa (Clustie) abr. 13, 2026 00:57:18 Una de las principales preocupaciones actuales de las tiendas online está en el constante encarecimiento de los costes de captación. En el programa de esta semana vamos a charlar con Tiago Costa, el CEO de #Clustie, una tecnología muy de nicho que logra reducir el coste de de adquisición de cliente de forma directa. Clustie es la version productizada, democratizada, de Fullvenue, que se especializ

Así quiere BeReal recuperar el lado social de las redes, con Patricia Ramírez [404] abr. 6, 2026 00:44:09 ¿Las redes sociales pueden volver a ser sociales? En este episodio hablamos con Patricia Ramírez, Country Sales Lead de BeReal en España, sobre el relanzamiento de la plataforma, el papel de la generación Z, la fatiga digital, la salud mental y el rechazo creciente al contenido artificial en redes.A lo largo de la conversación analizamos cómo BeReal quiere diferenciarse en un entorno cada vez más

IA: De Roi Up a Azurally; del performance al AI first, con su CEO, Diego Jiménez [403] mar. 30, 2026 00:59:11 Este programa iba a ser sobre el cambio de nombre de Roi Up hacia Azurally pero pasaron cosas. Roi Up es una de las agencias de mayor crecimiento de los últimos años. He vivido de cerca cómo ha ido abriendo oficinas en varios puntos de España, como se lanzaba a varios países de Latam y todo con el motor a toda revolución de su CEO y fundador Diego Jiménez. La conversación empieza sobre el rebrandi

Cómo WeRoad convirtió una necesidad generacional en marca [402] mar. 23, 2026 01:04:43 En este episodio hablamos con Daniel Martínez, responsable de marketing y comunicación de WeRoad en España, sobre cómo han cambiado en los últimos años la forma de viajar, de construir marca y de conectar con una comunidad. A partir de su trayectoria, repasamos también la evolución de un modelo que ha sabido responder a una necesidad muy concreta: la de quienes quieren viajar sin depender de cuadr

Cómo trabajar la afiliación en 2026, con María García de Addrevenue [401] mar. 16, 2026 00:36:39 La afiliación es un must en todo mix de marketing bien equilibrado de un proyecto digital. Tampoco hay que endiosarlo. Suena tan bien eso de pagar solo por resultados que podemos tener la tentación de pintar nuestro “excel” de campañas con todo apostado a afiliación. Y esto no va así, no es algo tan escalable, ni todos van a estar dispuestos a trabajar en ese modelo de campaña ni a veces hasta los

Ejercer el poder sin pedir permiso: especial 8M [400] mar. 9, 2026 01:14:09 ¿Estamos avanzando realmente en igualdad en el sector digital… o solo estamos ganando visibilidad?En este episodio abrimos una conversación estructural sobre #liderazgo, brecha salarial, #inteligenciaartificial y toma de decisiones en marketing, tecnología y eCommerce.Porque no se trata solo de estar en la mesa.Se trata de decidir.En esta tertulia participan: Marta Sánchez, CEO y fundadora de Cand

Nutralie: Cómo facturar 25MM€ con suplementos alimenticios desde Amazon, con Rodrigo Cernadas [399] mar. 2, 2026 01:10:35 Recurrencia y escalabilidad. Tras su paso por una agencia de marketing, Rodrigo Cernadas buscaba aplicar en proyecto propio lo aprendido con otros. Y buscando productos en crecimiento y de compra repetitiva se lanzó en 2018 a los suplementos alimenticios con Nutralie. Vamos a charlar esta semana con el CEO y fundador de #Sareli Investments, la matriz de la marca #Nutralie. La lanzó en 2018. Usó Am

Qué plataforma eCommerce escoger y por qué, con Mireia León (Webimpacto) [398] feb. 23, 2026 01:04:07 Lo más habitual suele ser preguntar sobre plataformas ecommerce a las plataformas. ¿Quién va a ser explicarte mejor que ellas mismas aquello en lo que son fuertes y diferenciales? Pero también ofrecen lógicamente un sesgo, es difícil sacarles aquello en lo que son débiles. Pues eso no va a pasar esta vez.Mireia León es la Managing Director de la agencia Webimpacto, parte de WIM Group. Y hablando c

Cómo Realfooding pasó de Instagram al lineal del supermercado, con Juan Ignacio Zoido [397] feb. 16, 2026 01:10:27 En el episodio de hoy hablamos con Juan Ignacio, CEO de Real Fooding, para descubrir la historia que hay detrás de uno de los movimientos más influyentes en el ámbito de la alimentación saludable en España.El #realfooding comenzó en Instagram de la mano de Carlos Ríos, influencer creador del movimiento #realfooder, el cual se basa en apostar por el cambio hacia una comida más real, y alejarnos de

El mix de marketplaces en 2026: primero Amazon, después… franceses y chinos [396] feb. 9, 2026 01:12:46 Los marketplaces se quedan más de la mitad del negocio digital, al menos del relacionado con productos físicos. Más allá del obvio: hay que estar en Amazon, es un entorno que cada año presenta novedades relevantes, tanto de nuevos players relevantes como de evolución de los actuales. Por eso hemos montado una tertulia de profesionales que están trabajando en marketplaces en su día a día.Son Álex S

Nara Seguros: Cómo emprender digitalmente en un sector ultra competido, con Giuseppina Bucci [395] feb. 2, 2026 01:02:05 Muchas veces pensamos que para emprender hace falta la idea brillante, el océano azul, sin competencia directa por la gran diferenciación en el producto. Pero no siempre sucede la gran idea ni siempre es necesario. A veces basta con atacar a un supuesto océano rojo, lleno de competencia tradicional, y hacerlo un poco diferente, un poco mejor.Esta semana vamos conocer un caso de estos. Charlaremos

De 3 mil euros a 250 millones: la historia detrás del éxito de Destinia, con Ricardo Fernández [394] ene. 26, 2026 01:03:14 Hablamos con el CEO de Destinia, Ricardo Fernández, para comprender mejor la actualidad del sector turístico online. Una empresa que ha crecido sin inversión externa, desde 2001, superando la pandemia sin cerrar ni despedir a nadie y que, a día de hoy, sigue a pie de cañón. Ricardo nos cuenta cómo pasó de ser el abogado de la compañía a liderarla, y cómo Destinia fue pionera en permitir reservas o

Fail Study: Analizamos qué salió mal en el proyecto de Hemper con su fundadora, Gloria Gubianas [393] ene. 19, 2026 01:10:11 Hace 2 años entrevistamos a Gloria Gubianas para que nos contase cómo estaba gestionando el crecimiento de Hemper, un proyecto muy enraizado en valores, con un proceso de producción responsable tradicional en Nepal. Pero la cosa no ha ido bien. A mediados de 2025 entraron en concurso de acreedores. La marca ha sido subastada, continúa viva, aunque en manos de nuevos propietarios. Nos pareció una o

Del retail tradicional al modelo omnicanal: el caso JYSK, con Carlos Haba [392] ene. 12, 2026 00:57:57 ¿Cómo ha logrado JYSK multiplicar por 4 su presencia en España y Portugal en solo seis años?En este episodio, hablamos con Carlos Haba, director general de JYSK Iberia, sobre el impresionante crecimiento de la marca danesa, su estrategia de expansión en tiendas físicas, la digitalización de la experiencia de compra y cómo están adaptando su ADN escandinavo al consumidor local.Además, exploramos có

7 tendencias en eCommerce para 2026: IA, omnicanalidad, margen… [390] ene. 5, 2026 00:45:00 Este primer programa del año ya se ha convertido casi en una tradición. Llevamos haciéndolo desde 2022, esta es la cuarta vez, siempre en modo tertulia, y han pasado a “sentar cátedra”, a invocar la bola de cristal cracks de marcas como Conforama, Elogia, Sepiia, Bodeboca, Fitness Digital…Este año montamos la tertulia con público, durante el NEXT Trends del 11 de diciembre. Juntamos un grupo diver

Priorizando wholesale, marketplace y luego tienda propia, el camino al éxito de Fisura [390] dic. 29, 2025 01:12:05 Hace 10 años nació en León Fisura, una marca destinada a aprovechar la brecha de ausencia de creatividad, de falta de personalidad que había en el sector regalos, decoración y hogar. Muy probablemente tengas en casa alguno de sus productos, quizá una de sus lámparas de lava , o sus felpudos, o relojes de pared, o pude que te suene ese abanico tan directo, con el mensaje “Puto calor”. Son de Fisura

Del rural gallego al mundo: la estrategia de El Nogal, con Sabela Cidrás [389] dic. 22, 2025 00:58:45 Hoy hablamos con Sabela Cidrás, directora estratégica de El Nogal,una fábrica de frutos secos en #Galicia. En esta conversación, descubrimos cómo una pequeña #empresa gallega comenzó en un garaje y hoy es un referente en el mercado de frutos secos.Sabela nos cuenta sobre el crecimiento de El Nogal, su apuesta por la calidad, la sostenibilidad y el apoyo al #rural gallego. Además, hablamos sobre la

Analizamos el rebranding de la consultora WAM, con Ignacio Riesco [388] dic. 15, 2025 00:52:29 Las marcas dentro de WAM Global, ahora se han integrado dentro de una sola marca: WAM.Estas siglas vienen de We Are Marketing, que fue comprando algunos proyectos complementarios como LeadClic, Delirio&Twain, Transformance e Interactiv4. EMprezaron a usar la marca paraguas WAM Global y ahora ya se funden del todo bajo la marca WAM. Hablamos con Nacho Riesco, Global VP de Commerce & Innovat

Creatividad, comunidad y el futuro del Social Media, con Mateo Souto [387] dic. 8, 2025 00:57:14 En este episodio, hablamos con Mateo Souto, Social Media Specialist en Cash Converters sobre su trayectoria en el mundo del marketing digital y las redes sociales. Desde sus inicios en el sector de la automoción hasta su especialización en la creación de contenido y estrategias digitales, Mateo nos cuenta cómo las marcas están transformando su enfoque en las #redessociales , adaptándose a las nuev

De Labelium a Cosmo5: de performance a partner global en un mundo cambiante, con Borja Pesquera [386] dic. 1, 2025 00:55:51 La agencia Labelium ha pasado a llamarse Cosmo5. Es un cambio de nombre que denota un reposicionamiento. A Labelium la tenía posicionada en temas de SEM y performance marketing. Vamos a conversar con Borja Pesquera, CEO de Cosmo5 Iberia, para entender lo que hay detrás de este movimiento. Como spoiler, claramente se mueven a un concepto más integral en los servicios que aportan, donde el “five” re

Commerce: Analizamos el nuevo ecosistema alrededor de BigCommerce, con Gaby Herrera [385] nov. 24, 2025 00:38:26 A mediados de 2025 Bigcommerce empezó a presentarse como #Commerce. Se trataba de la creación de una nueva marca paraguas como matriz, como grupo empresarial que integra a tres tecnologías, una de las cuales es #bigcommerce .En el programa de esta semana vamos a charlar con Gaby Herrera, Senior Account Executive para EMEA (Europa, Oriente Medio y África), antes de BigCommerce, ahora de Commerce. C

La carrera por el Mejor Ecommerce 2025: Claves, innovaciones y retos de los finalistas [384] nov. 17, 2025 00:37:36 Hoy tenemos el privilegio de contar con los finalistas a Mejor Ecommerce 2025 en los #EcommerceAwards25. Nos compartirán su visión sobre el futuro del comercio digital y cómo están liderando la transformación en un sector tan competitivo. ¿Recuerdas quien fue el ganador?En esta mesa redonda, tenemos a Teresa Moreno, Head of Brand & Communication de #PCComponentes; Héctor Pla, Ecommerce/Marketi

Cómo montar un plan de afiliación, con Marta Segura (Galileo Farma) [383] nov. 10, 2025 00:29:49 En el evento Ecommerce Days de Pontevedra tuve el placer de entrevistar a Marta Segura, Head of Digital de Galileo Farma. #GalileoFarma es de esas empresas relativamente modestas pero a las que hay que seguir de cerca porque son ágiles, tienen poco presupuesto y eso agudiza su creatividad.Han sido sin duda un ejemplo a seguir en su entrada en #tiktokshop , han ganado hace nada el premio a mejor us

Cómo trabajar Google Ads para eCommerce, con Sportech Fitness y The ROI Makers [382] nov. 3, 2025 01:07:24 Todos notamos cómo Google está forzando la máquina a maximizar la visibilidad de los resultados de pago, tanto los enlaces patrocinados como Google Shopping , respecto a lo orgánico. Y todo esto en una tendencia alcista en los costes de captación desde la pandemia.¿Es soportable para las cuentas de las tiendas online? ¿Hay alternativas? Vamos a ver cómo lo están gestionando Alex Maguregi, director

De un salón lleno de zapatos al millón de euros: el viaje de Mexas, con Jessica Bardanca [381] oct. 27, 2025 01:06:22 Hoy os traemos una historia de esas que nacen, y se mantienen, con los pies en la tierra (literalmente) sin importar el tiempo que pase😀Hoy hablamos sobre Mexas, la marca de calzado mexicano de origen gallego. Sí, calzado mexicano, hecho en México pero de alguna forma, también made in Galicia. Jessica Bardanca, su cofundadora nos cuenta la historia de cómo nació esta marca consciente De tener 600

Cómo usar Roblox como marca: preparándonos para la Generación Alfa, con Arturo Larrainzar (BrandNewVerse) [380] oct. 20, 2025 01:23:35 Cada generación viene con un medio. podríamos simplificar: abuelos, la radio; padres, la televisión; a millenials… podríamos adjudicarles YouTube. Si para la Gen Z es #TikTok… ¿cuál será el medio predominante de la Generación Alpha?. ¿Podría ser #Roblox? Roblox es un metaverso. El sueño de Mark Zuckerberg, triunfando sin experiencias tridimensionales. Es gratuito, aunque cuenta con moneda virtual.

Logística internacional: Cómo organizan sus envíos gigantes como Nike, Vinoselección o Pdpaola, con Chema Echanove (Shipcloud) oct. 13, 2025 00:59:21 La parte #logística puede suponer más del 10% de los costes de un proyecto, de modo que es un entorno a vigilar, tanto para vigilar #costes como para dimensionar servicio. Porque se suele simplificar mucho eso de que vender online es pensar sin fronteras. Pero después viene un pedido aislado en Suiza y llegan los lloros. Por eso hemos liado a Chema Echanove. Él es Country Manager de Shipcloud en E

Creatividad vs IA: “Hay que trabajar más la intuición que el dato” con Lucas García (Socialmood) [378] oct. 6, 2025 01:08:07 A finales de junio se anunció la integración de la agencia Socialmood dentro del Grupo VIKO. De este modo ha pasado a ser un proyecto hermano de Marketing4eCommerce dentro de VIKO, junto a otros como Elogia, la agencia de AI Solutions Kraz, la consultora de talento Candee, nuestra escuela Elev8 y otros que han ido integrándose en Elogia como Tandem Up, Ibrands, Optopus o Ide360. Así que aproveché

Google vs ChatGPT: presente y futuro del SEO en tiempos de IA, con Josep Deulofeu de VisibilidadOn [377] sep. 29, 2025 01:09:43 Los profesionales del SEO no dejan de sorprendernos. Su capacidad de adaptación parece ilimitada. Cuando irrumpió la IA Generativa y se empezó a percibir que iba a suponer un cambio significativo en la forma de usar la red, hubo unos meses de parón en los proyectos para entender cuál era el camino a tomar. Pasado un tiempo, todo está mucho más claro. A día de hoy, un profesional SEO ha puesto foco

Ecommerce conversacional: la apuesta de Doofinder y el caso de Eurekakids [376] sep. 22, 2025 01:04:56 Este podcast es muy especial. De los que excepcionalmente te recomendamos que veas desde YouTube, porque vamos a ver funcionar en exclusiva, el chatbot con #inteligenciaartificial Generativa que ha incorporado Doofinder, ya en beta pública, en la web de Eurekakids.Y no, no es un error. Doofinder, el buscador avanzado para eCommerce, está incorporando una tecnología de #chatbot con IA para enriquec

Totenart y la DANA: Lecciones empresariales en entornos de emergencia [375] sep. 15, 2025 00:55:47 Este es un programa sobre la #resiliencia. Dentro de poco más de un mes se cumple un año de la DANA que asoló el levante español, e impactó zonas de Castilla La Mancha, Andalucía y muy especialmente a la Comunidad valenciana. Provocó 236 muertes y daños materiales catastróficos: miles de coches, casas y edificios destrozados, roturas de carreteras y vías de tren e impactos también en campos de cul

Detrás del éxito de Grupo Gallo, con Chelo Domínguez [374] sep. 8, 2025 01:00:43 En este episodio hablamos con Chelo Domínguez, CMO de Grupo Gallo, la marca de alimentación que lleva más de 80 años en las despensas de los españoles. Desde su experiencia en empresas como Google, Samsung y Just Eat, Chelo nos cuenta cómo combina tradición e innovación para mantener la marca relevante en un mercado tan competitivo.⭐ [Beloved sponsor] Logicommerce: plataforma ecommerce headless, r

Cómo aumentar +20% ticket medio y frecuencia de compra omnicanal, con José Manuel Maseda (Wapping) [373] sep. 1, 2025 01:14:52 Empezamos la octava temporada de nuestro podcast muy bien acompañados por José Manuel Maseda, cofundador, Marketing & Sales Manager de Wapping, plataforma focalizada en hacer maravillas de fidelización #omnicanal para marcas de #retail.Hablamos sobre cómo hacer un plan de #fidelización y los distintos tipos de acciones que se pueden poner en marcha. Al acabar el podcast, ya podrás marcarte el

Inteligencia artificial: amenaza, oportunidad… y mucho hype | Tertulias Summer Edition ago. 25, 2025 01:11:33 En esta tertulia veraniega nos sentamos a hablar, sin tecnicismos y con ejemplos muy concretos, sobre cómo la inteligencia artificial está transformando nuestro día a día, el mundo laboral y las empresas. Clara de Luna, Formadora y Divulgadora en Inteligencia Artificial; Tanya Recouso, Product Director de Elogia y Adrián Aira, CEO de Elev8 school, analizan qué trabajos están cambiando, cuáles pare

El SEO ante las AI Overviews de Google | Tertulias Summer Edition ago. 18, 2025 01:26:46 Desde la irrupción de ChatGPT como un servicio que abría la inteligencia artificial generativa al público final, el mundo del SEO vive en ebullición. No es que los expertos en SEO no estén acostumbrados, llevan escuchando eso de “El SEO está muerto” casi cada gran viraje de Google en su algoritmo. Es cierto que es la primera vez que se está poniendo en entredicho en serio la continuidad de la hege

Redes Sociales en 2025: estabilidad, nuevos hábitos y la búsqueda de relevancia | Tertulias Summer Edition ago. 11, 2025 01:12:53 Volvemos con nuestra tradicional #tertulia veraniega sobre las #redessociales. Analizamos las tendencias y datos más interesantes del estudio anual de redes sociales de IAB Spain y Elogia.En esta charla repasamos qué está pasando con X, Facebook, YouTube, TikTok, Threads y BlueSky; cómo están cambiando los hábitos de los usuarios; qué redes se abandonan más, cuál es el rol actual de los influencer

Estado del Ecommerce en España 2025 | Tertulias Summer Edition ago. 4, 2025 01:23:57 Ya avisamos que el podcast de Marketing4eCommerce no descansa en agosto. Al contrario, vamos a tener unos contenidos especiales pensados para acompañarte este mes un poco más relax. Serán 4 tertulias, sobre Inteligencia Artificial, SEO, Social media y la de esta semana, que versará sobre el estado actual del Ecommerce en España.Es un revival de una tertulia parecida que hicimos el año pasado y que

Omniexperiencia y captación de tráfico: el caso FNAC con Sara González [368] jul. 28, 2025 01:03:18 En este episodio, hablamos con Sara González, Digital Traffic Acquisition Manager en #FNAC, sobre cómo la empresa ha logrado equilibrar su presencia física y digital para captar tráfico y fidelizar a sus clientes. Sara nos comparte su experiencia liderando la estrategia #digital de FNAC, incluyendo el exitoso modelo Click & Collect y su enfoque multicanal que abarca desde SEM y #seo hasta rede

Emprender, casi quebrar y levantarse para celebrar sus 20 años, con Óscar Vales (Vazva) [367] jul. 21, 2025 00:58:12 Muchas veces nos pedís que hagamos entrevistas de “fail studies”, de proyectos que han salido mal. Que no todo sea presumir del éxito, que además muchas veces no lo es del todo. La realidad es que es más sencillo exponerse en los tiempos positivos que cuando vienen mal dadas. Por eso valoramos mucho esta entrevista que vas a disfrutar si te quedas. Vamos a charlar con Óscar Vales, CEO de la tienda

Cómo construir una marca y una comunidad fiel desde el inicio, con Ángela Gómez (Clotsy Brand) [366] jul. 14, 2025 00:49:29 En este episodio, hablamos con Ángela Gómez, cofundadora de Clotsy Brand, una marca de moda sostenible que ha logrado construir una comunidad fiel y una presencia fuerte en el mercado sin grandes presupuestos. Ángela nos cuenta cómo, junto a su socio Alfonso, crearon una marca auténtica, impulsada por valores sólidos como la sostenibilidad y la ética.Si te interesa el mundo del emprendimiento y el

Brandformance: la idea disruptiva como motor de la conversión, con Jesús Fuertes (TBWA) [365] jul. 7, 2025 00:52:04 ¿Cómo trabajan las grandes agencias creativas que llevan en la publicidad toda la vida? ¿Qué hacen en plena era de las redes sociales y la IA? Ya resolvimos esa duda en el programa 357, con Jordi Urbea de Ogilvy, y hoy, para seguir recopilando opiniones, hablamos con Jesús Fuertes, Managing Director de TBWA España. Hablamos de disruptividad, de brandformance, de cómo hacer las cosas bien yendo en

Cómo funciona Forocoches (de verdad): negocio, comunidad y futuro, con Edu Martin [364] jun. 30, 2025 01:22:08 ¿Quién está detrás del foro más influyente (y troleador) de internet en España? Hoy nos acompaña Edu Martín, CEO de Forocoches. Si pensabas que este foro era solo memes y troleos, prepárate para descubrir todo lo que hay detrás de una de las comunidades más longevas e influyentes de internet en España. Tras 20 años de historia, conoceremos la historia del foro creado por "Ilitri" (Álex Marín) que

“No hay nada más full funnel que TikTok” con Adolfo Fernández (Commerce Global Head en TikTok) [363] jun. 23, 2025 01:09:04 El programa de esta semana es una entrevista en exclusiva para Marketing4eCommerce. No todos los días viene Adolfo Fernández, Global Head of Commerce Product Strategy & Operations de #TikTok. Vamos a preguntarle claves para triunfar en TikTok y #TikTokShop, romper mitos sobre la plataforma y conocer mejor los formatos que mejores resultados dan, ahora que es tan necesario tener alternativas a

Cómo vender en TikTok Shop, con Galileo Farma y Frezzyks [362] jun. 16, 2025 01:00:49 Este episodio hablamos sobre los entresijos de #tiktokshop con Felipe Martín, CEO de Galileo Farma, que ya se había pasado por el podcast antes, y con Samuel Toro, fundador y CMO de Freezzyks. Ambos en dos campos distintos, por un lado el sector farmacéutico y por otro el de las chuches liofilizadas. Hablaremos sobre qué es lo que mejor funciona en TikTok Shop, cómo crecer en la plataforma, cómo h

Más allá del producto: el valor de una buena atención al cliente, con Eloy Pérez [361] jun. 9, 2025 01:03:13 En este episodio hablamos con Eloy Pérez, Key Account Manager en Bolsalea, una empresa que ha convertido la atención al cliente en su mejor estrategia de fidelización. Con solo 7 personas en el equipo, Bolsalea factura un millón de euros al año apostando por la cercanía, la inclusión y el impacto social. Eloy nos cuenta cómo ofrecen atención en lengua de signos, por qué aún entrega pedidos en mano

La revolución de los chats con IA en eCommerce, con PcBox y Oct8ne [360] jun. 2, 2025 00:58:33 En el episodio hablamos con Federico Evrard de Oct8ne, y Arnau Navarra, de PCBox sobre la integración de los chatbots en las tiendas online. Vamos a ver cómo ha afrontado PcBox esta revolución en el servicio de atención al cliente, que no se ha quedado en el chat, sino que lo ha llevado, en una segunda derivada, a destacar a la IA como un consultor especializado al que preguntar en cada ficha de p

Cómo afrontar la volatilidad de marca, con Javier Gurney (Blue Banana) [359] may. 26, 2025 01:10:01 En el sector del #,eCommerce un tema que preocupa mucho a los dirigentes de marcas digitales, es la volatilidad de las marcas. En varias conversaciones ha salido esta cuestión, y en todas coincidíamos que #bluebanana , era la que mejor había sabido surcar los mares de la volatilidad. Blue Banana empezó nativa #digital. Pero a día de hoy cuenta ya con 25 tiendas propias y 27 corners en El Corte Ing

Retail y omnicanalidad en alimentación: la apuesta de Better Balance, con Carolina Agudo [358] may. 19, 2025 00:57:00 Hoy nos acompaña Carolina Agudo, Head of Marketing de Better Balance en Europa, una marca que ha sabido encontrar su espacio en el competitivo mundo del retail alimentario con una propuesta basada en proteína vegetal. Con más de veinte años de experiencia en marketing y cuatro liderando este proyecto desde sus inicios, Carolina nos habla de cómo se construye una marca desde cero, de cómo conectar

Jordi Urbea (Ogilvy): “Con la IA, 100 mil personas verán 100 mil spots diferentes” [357] may. 12, 2025 01:09:37 La agencia⁠ Ogilvy es una de las más influyentes del mundo. Hace ya más de 30 años que se integró en WPP Group pero mantiene su identidad y su considerable tamaño: alrededor de 25.000 empleados en más de 90 países. En España son alrededor de 600, repartidos entre Barcelona y Madrid, y tienen la tercera operativa más grande de Europa, que no es poco.En el programa de esta semana hemos liado al CEO

Como controlar y optimizar la presencia de marca en múltiples retailers (Amazon incluido), con Mattel y Data Seekers [356] may. 5, 2025 00:57:35 En este episodio nos adentramos en un tema que —confesamos— nos voló la cabeza: ¿te has parado a pensar lo complicado que puede ser para una marca fabricante controlar cómo aparecen sus productos en los lineales digitales?Charlamos con Lorena González, eRetail Manager para EMEA de Mattel, y con Curro Pavón, CTO de Data Seekers, la tecnología que les está ayudando a automatizar el control de conten

Cómo crear el eCommerce nº1 a nivel mundial del pádel desde Murcia: Pádel Nuestro [355] abr. 28, 2025 01:11:07 ¿Qué tiene Murcia? Allí nació el mayor ecommerce español, PcComponentes. Pero también Dosfarma, Fini Golosinas, Ecus Kids, Hero, Beer Sapiens… y Pádel Nuestro, o bueno, 360º Padel Group. Si te quedas todo el programa verás que aunque su marca más conocida sea Pádel Nuestro, está integrado en un grupo con 5 tiendas online vinculadas todas ellas al pádel. Han creado un gigante de casi 60 millones de

Como reposicionar una marca de las mercerías al Instagram, con Pau Gorina (Gisela) [354] abr. 21, 2025 01:17:05 Gisela es una marca de ropa interior con más de 30 años de trayectoria, presencia en 50 países aunque con mayor foco en España, Italia y Portugal. Se distribuye en más de 4.000 puntos multimarca y lleva desde 2010 también con tienda online propia. Vamos a hablar con Pau Gorina, el director de Ecommerce de Gisela, para analizar cómo se lleva eso de mover una marca del entorno mercería a, como decía

De startup a referente global: las claves del éxito de Foreo, con Marta Panera [353] abr. 14, 2025 01:02:00 En este episodio charlamos con Marta Panera, Head of Marketing and Communication en Foreo, una de las marcas que ha conseguido transformar la manera en la que entendemos el cuidado de la piel. Marta nos cuenta cómo ha sido su trayectoria hasta llegar a Foreo y cómo ha contribuido a construir una marca global desde cero, abriendo una categoría tan innovadora como la tecno-belleza.Hablamos de omnica

Logística para eCommerce en 2025, con Carlos Zubialde, Cristian Ferreyra y Jordi Codina [352] abr. 7, 2025 01:10:51 Hubo un tiempo en que la logística era un entorno relativamente previsible. Los precios y los plazos de los tránsitos desde cualquier punto del mundo a tu almacén eran económicos y estables. Y los pedidos se mandaban por palés en B2B o en sensatos plazos de 72 horas a cualquier cliente final. Lo de los plazos de entrega explotó con la llegada de Amazon a España. Y la parte de abastecimiento no vo

Storydoing en la moda: El impacto real de Ecoalf, con Carolina Álvarez y Patricia Diaz [351] mar. 31, 2025 00:47:56 Hoy nos adentramos en el fascinante mundo de la moda sostenible. En esta ocasión, tenemos el placer de contar con dos invitadas excepcionales: Carolina Álvarez, CMO de Ecoalf, y Patricia Díaz, directora de Logia Fashion. Ambas comparten su experiencia y visión sobre cómo las marcas de moda están adaptándose al desafío de la sostenibilidad, no solo en términos de materiales reciclados, sino también

Reskyt y el poder del AppSelling: Cómo multiplicar x3 la conversión móvil con una aplicación móvil [350] mar. 24, 2025 01:05:57 Más del 70% del tráfico de una tienda online llega vía móvil. Hubo un tiempo en el que se argumentaba que la gente se informaba en el smartphone pero compraba a través del ordenador… Los últimos informes de conversión, el de Flat 101, por ejemplo, dicen que más de la mitad de las ventas, sobre el 60%, también vienen ya vía móvil. De modo que el ofrecer una experiencia de usuario adaptada a móvil

Mujeres en eCommerce: Desafíos, logros y el futuro del sector. (Especial 8M) [349] mar. 17, 2025 01:00:43 Aunque el 8M ya ha pasado, nos veiamos en la obligación de hacer un especial en este mes, el año pasado tuvo mucho éxito y quise repetirlo porque aunque no haya un dia de detrás siempre es interesante hablar sobre estos temas para construir un mundo mejor…¿No crees? Por eso, hoy ponemos el foco en el papel de las mujeres en el e-commerce y el marketing digital, un sector en constante evolución, pe

Hector Pla (Decántalo): “La IA me voló la cabeza” [348] mar. 10, 2025 01:05:16 Decántalo fue una prueba de producto venida arriba. Sus fundadores tenían una agencia de desarrollo, hicieron un ecommerce de vinos por poder enseñar lo bien que hacían las webs y el side project como tantas veces se convirtió en el main project. Vamos a charlar con Héctor Pla, cofundador y actualmente responsable de Ecommerce y Marketing en Decántalo. Acaban de cumplir 15 años. Hablamos de un cas

Patrícia Amaro (Mars): “En 5 años no habrá equipos de eCommerce ni eB2B” [347] mar. 3, 2025 01:01:43 Cuando conocí a Patrícia Amaro me llamó la atención su cargo: Global eB2B Senior Director de Mars. Mars, la marca de chocolatinas, de los M&Ms, Twix… es un gigante. Factura más de 50 mil millones de dólares al año. Es una empresa estadounidense familiar. Por lo que lo primero que me llamaba la atención es que tuviese a la responsable global de un área en Barcelona. Viva el trabajo a distancia.

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