Cómo Diferenciarse – BRANDING, ESTRATEGIA & DISEÑO de marcas
Construye una marca DIFERENTE aprendiendo de las mentes creativas detrás de los proyectos que están redefiniendo el mercado. El podcast explora estrategias de branding, diseño y diferenciación empresarial a través de entrevistas con expertos y casos de éxito.
Episodes
Test de Marca: 9 preguntas incómodas para detectar problemas de posicionamiento y comunicación
📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento/Muchas marcas creen que tienen un problema de ventas, de contenidos o incluso de diseño.Pero a veces el problema es mucho más simple: no saben explicar con claridad qué las hace diferentes.En este episodio comparto un test de marca basado en las mismas preguntas que utilizo en mis auditorías de ma
Framing Effect: cómo vender más sin tener el mejor producto
📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento/Hay marcas con productos increíbles que pasan completamente desapercibidas.Y luego hay marcas normales… que consiguen parecer premium, exclusivas o incluso mejores que su competencia sin necesidad de tener el mejor producto del mercado.¿Por qué pasa esto?En este episodio hablamos del Framing Effect:
De Twitter a X: cómo Elon Musk hizo el peor rebranding de la historia
📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento/Twitter consiguió algo que muy pocas marcas consiguen: convertirse en parte del lenguaje, de la cultura y de la forma en la que entendíamos internet.“Tuitear” era un verbo.El pájaro azul era reconocible en cualquier parte.Y millones de personas entendían perfectamente qué hacía diferente a la platafor
¿Qué vende más: la marca o el producto? (Caso Nestea vs Fuze Tea)
📩 Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento/Seguro que tú mismo te lo has preguntado alguna vez…¿Dónde tengo que invertir?¿En hacer un mejor producto?¿O en trabajar la marca?En este episodio intento responder a una de las dudas más habituales en branding y estrategia de negocio:qué vende más, la marca o el productoPara hacerlo, analizo un caso re
20 Años de Conocimientos Sobre Branding en 20 Minutos (MASTERCLASS)
Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento
Hace poco me di cuenta de que este año cumplo 20 años trabajando en branding.
20 años en los que he pasado de diseñador gráfico junior a estratega de marca…pero, sobre todo, 20 años entendiendo poco a poco cómo se construye realmente una marca.
En este episodio condenso todo eso en 7 apr
COLGATE intentó vender comida (y otros ERRORES de POSICIONAMIENTO que debes evitar)
Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento
En este episodio analizamos errores de posicionamiento que han cometido grandes marcas…y que puedes evitar en la tuya.
¿Sabías que una marca como Colgate intentó vender comida?
Puede parecer una anécdota curiosa, pero en realidad es un ejemplo perfecto de lo que ocurre cuando una decisió
Cómo POSICIONAR tu marca con una sola PALABRA: las 5 leyes
Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento
Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares.
¿Tienen mejor producto que la competencia?No exactamente.
En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen pos
Cómo GRAZA pasó de 0 a $60M: ejemplo real de Posicionamiento de Marca
Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento
Una startup vende aceite de oliva en Estados Unidos, uno de los mercados más competidos del mundo, y en solo tres años pasa de 0 a 60 millones de dólares.
¿Tienen mejor producto que la competencia?No exactamente.
En este episodio analizamos el caso de GRAZA para entender cómo un buen pos
Los 3 FACTORES de éxito o fracaso de un POSICIONAMIENTO DE MARCA
Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento
Alguna vez habrás pensado: “Mi producto es infinitamente mejor que el de la competencia, ¿por qué ellos venden más?”
En este episodio hablamos de los 3 factores que determinan el éxito o fracaso de un posicionamiento de marca.
Los mismos factores que explican por qué algunas marcas vende
¿Qué es el POSICIONAMIENTO DE MARCA? Y cómo ocupar un lugar claro en la mente de tu cliente
Apúntate para definir el Posicionamiento de tu Marca ➔ https://tonicolom.ws/posicionamiento
Un cliente tiene un problema, piensa en una solución… y en ese momento solo una o dos marcas le vienen a la cabeza.
¿Por qué unas marcas aparecen ahí y otras no?
¿Por qué algunas se eligen casi sin pensarlo y otras generan dudas, comparaciones… o directamente se descartan?
En este episodio
¿Tu ESTRATEGIA DE MARCA genera más DUDAS que claridad? Estas son las razones
Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
Una estrategia de marca debería ayudarte a tomar decisiones.
Pero muchas veces pasa justo lo contrario: genera ruido, dudas y sensación de estar dando vueltas.
En este episodio comparto una reflexión muy personal después de más de un año investigando, probando enfoques distintos con clientes
¿Cómo crear CONTENIDO que posiciona sin traicionar tu esencia (aunque el ALGORITMO mande)?
Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
Crear contenido nunca había sido tan fácil… ni tan agotador.
Vivimos en un momento en el que todo se mide, todo se optimiza y todo parece tener una fórmula: hooks, SEO, retención, frecuencia, nicho, algoritmo. Y, aun así, muchos creadores y marcas tienen la misma sensación: el contenido funcion
Zapatos BAREFOOT y COMUNIDAD: Cómo lanzar un producto que tu tribu realmente quiere (Caso The Nude Foot)
Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
Crear un producto desde cero sin invertir miles de euros (ni equivocarte en el proceso) es posible… si sabes escuchar a tu comunidad.
En este episodio hablo con Adrián F. Linares, fundador de GoPrimal y creador de The Nude Foot, una marca de zapatillas barefoot (o calzado minimalista) que ha ve
¿Por qué la KINGS conecta con la GEN Z y tu marca no? Lecciones del CEO de Summa Branding
Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
Las nuevas generaciones ya no ven fútbol… pero sí ven la Kings League.
¿Por qué? ¿Qué han entendido ellos que las marcas tradicionales todavía no ven?
En este episodio me siento con Jordi Mateu, CEO de Summa Branding, para hablar de cómo está cambiando la relación entre los jóvenes, las marc
Cómo aprovechar una TENDENCIA para crear una marca REFERENTE: Kisori y el boom del matcha
Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
Convertir una tendencia en una marca referente no es suerte, es visión, velocidad y ejecución.Y eso es exactamente lo que ha hecho Kisori, la marca de matcha que ha pasado de idea a referente en solo 6 meses.
El matcha ya no es “esa bebida verde de cafeterías cool”.Es una categoría en pleno boo
Branding para nuevas categorías: Väcka, el Oatly del queso vegano
Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
¿Cómo se comunica un producto que no existía hasta hace poco?¿Qué haces cuando no hay referentes, ni códigos visuales, ni una categoría clara a la que pertenecer?
En este episodio hablamos con Luz Sanz, CMO y cofundadora de Väcka, una marca que está haciendo con el queso vegano lo que Oatly hiz
¿Cómo consume la generación Z? Las claves para convertir un producto tradicional en una marca cool (MOJA Churrería)
Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
¿Se puede convertir un producto tan clásico como el churro en una marca moderna, aspiracional y con propósito?
En este episodio hablamos con Alberto Planelles, fundador de MOJA, la churrería moderna de Gràcia (Barcelona) que está revolucionando cómo entendemos los churros.
Alberto viene del
¿Vale la pena EMPRENDER sola? Mi primer año creando una MARCA de ROPA deportiva femenina (Etereo House)
Descarga gratis mi CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
Emprender en solitario no es fácil… pero tampoco imposible.
En este episodio hablamos con Júlia Serra, fundadora de Etereo House, sobre cómo ha sido su primer año como solopreneur, creando una marca de ropa deportiva femenina (active work) sin inversores, sin un equipo fijo y empezando desde c
¿El apego mata marcas? Lo que Landor aprendió del rebranding de CEPSA a Moeve
Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
Cepsa fue, durante casi 100 años, una de las compañías energéticas más reconocidas de España. Legado, autoridad, reconocimiento… lo tenía todo. Y aun así, decidió dejar atrás su nombre para empezar de cero como Moeve.
En este episodio hablo con Gabriela Lijó, directora ejecutiva de Landor en E
Salva tu marca: cómo detectar su declive y actuar rápido
Entra en mi newsletter para descubrir tendencias de branding y cambios de contexto ➔ tonicolom.ws/newsletter/
¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello)
Branding, branding y más branding.
Todo el mundo habla del concepto. Influencers, empresarios, tu cuñao… Hasta quien antes decía que era “solo un logo”.
En este vídeo te cuento qué es realmente el branding y
Este es el MOMENTO IDEAL para empezar a trabajar tu marca
Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/
En este episodio te revelo cuál es el momento ideal para empezar a trabajar tu marca y por qué hacerlo en el momento correcto puede ser decisivo para el crecimiento de tu negocio.
Contrario a lo que muchos piensan, la construcción de una marca no debería empezar después de lanzar un producto
¿De qué ESTÁ HECHA una marca? Las piezas estructurales y cómo se conectan
Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/
En este episodio destripo la estructura interna de una marca para entender de qué está hecha realmente y cómo se conecta cada una de sus partes.
Hablamos de branding desde su base estratégica: qué es una marca, qué no es, y por qué va mucho más allá de lo visual. Exploramos las decisiones fu
3 FASES + PREGUNTAS clave para construir una marca influyente (paso a paso)
Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/
En este episodio exploramos cómo construir una marca realmente influyente, más allá del logo o el diseño. Descubre las 3 fases clave y las preguntas fundamentales que todo negocio debe responder para crear una marca que genere confianza, autoridad y conexión auténtica con su audiencia.
Anali
6 ventajas competitivas de tener una MARCA TOP
Te cuento cómo estoy lanzando mi nuevo proyecto paso a paso ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/
¿Qué tienen en común los negocios que destacan, venden más, atraen talento y pueden cobrar más por lo que hacen?
En este episodio hablamos de las 6 ventajas competitivas que consigues cuando construyes una buena marca, y por qué tantas startups lo pasan mal precisamente por no tomarse en ser
Cómo facturar 3M€ vendiendo porciones a 0,99 €. El método del fundador de 99CHEESECAKE
Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
Entrevisto a Roger Bettosini, fundador de 99CHEESECAKE, la marca que ha revolucionado el mercado con un modelo tan simple como potente: porciones de tarta de queso por solo 0,99 €.
En este episodio nos metemos en las tripas del modelo de negocio de 99CHEESECAKE para entender cómo es posible di
Entré en una aceleradora de startups… sin tener una startup (Wayra – Telefónica) #303
Te cuento toda la historia en mi newsletter ➔ https://tonicolom.ws/newsletter/
Entré en una aceleradora de startups… sin tener una startup.
Ni producto. Ni equipo. Ni métricas. Solo una idea, una intuición…
En este episodio te cuento, desde dentro, cómo estoy viviendo la experiencia de participar en el programa de Wayra, el hub de innovación de Telefónica. Una propuesta que al prin
BUILD IN PUBLIC: La mejor estrategia para ser una marca VIRAL sin presupuesto (Tartas Bastante Majas) #302
Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
Entrevisto a Gisela Cruz, fundadora de Tartas Bastante Majas, la pastelería más viral de Barcelona… y probablemente de toda España.
En esta conversación, nos adentramos en el universo de una marca que ha conquistado a miles de personas (incluyendo a Rosalía y Peldanyos) sin invertir ni un euro
¿Cómo diseñar el PRODUCTO perfecto? Detecta un PROBLEMA real + Crea COMUNIDAD: La fórmula de COOL FAT GUY (moda para tallas grandes) #301
Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
Entrevisto a José María Vidal, fundador de Cool Fat Guy, la marca de moda masculina que está revolucionando la industria con prendas diseñadas exclusivamente para tallas grandes.
En esta conversación, profundizamos en cómo una necesidad personal se transformó en una oportunidad de negocio real
El BRANDING según un CREADOR DE CONTENIDO: 9 fundamentos que toda marca debería copiar #300
Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
Después de 300 episodios y 7 años creando contenido sin parar, he decidido recopilar los aprendizajes más valiosos que me ha dado este camino.
En este episodio especial, comparto los 9 fundamentos que toda marca debería copiar de un creador de contenido si quiere destacar, conectar y construir
Las 3 únicas formas de DIFERENCIAR tu marca (solo una tiene premio) #299
Descarga gratis el CANVAS de Posicionamiento de Marca aquí ➔ https://tonicolom.ws/canvas
¿Hay que ser el mejor para ganarse bien la vida con lo que haces?
En este episodio te comparto una idea que puede liberarte (y ahorrarte muchas frustraciones): no necesitas ser el mejor. Solo necesitas ser único.
Hablamos de branding, posicionamiento y diferenciación de marca, pero desde un
¿Qué es el BRANDING de verdad? (Y por qué todos hablan de ello) #298
Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter
¿Qué es el branding de verdad? (Y por qué todos hablan de ello)
Branding, branding y más branding.
Todo el mundo habla del concepto. Influencers, empresarios, tu cuñao… Hasta quien antes decía que era “solo un logo”.
En este vídeo te cuento qué es realmente el branding y por qué se ha convertido en algo c
Las 3 generaciones de MORILLAS: El secreto de la supervivencia de la AGENCIA DE BRANDING más longeva de España #297
Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter
¿Cuál es la fórmula para que una agencia de branding no solo sobreviva, sino que siga liderando después de más de 60 años? En este episodio, nos sumergimos en la historia de Morillas para entender cómo han logrado mantenerse en la cima a lo largo de tres generaciones.
Pioneros del branding en España
Desde su
CONFIANZA DIGITAL: cómo hacer que te compren experiencias de alto nivel sin oficinas (Hanaley) #296
Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter
¿Te gastarías miles de euros en un viaje sin haber hablado nunca en persona con la agencia? ¿Sin una oficina física a la que ir? ¿Sin reuniones presenciales?
En un gran desafío, pero Hanaley lo ha conseguido. En este episodio, hablamos con Carla Tarrés, cofundadora de esta agencia 100% digital que ha logrado vender viaje
¿Chaquetas recicladas por 200€? Olvídate de competir por precio gracias al BRANDING (Owl) #295
Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter
Si crees que una marca es solo su logo o su producto, este episodio te hará cambiar de opinión. Hoy hablamos con Eduard Ballester, fundador de Owl, una marca de streetwear sostenible que convierte parapentes en desuso en prendas únicas. Pero lo realmente interesante no es solo lo que hacen, sino cómo lo comunican
Cómo vender TORTILLAS en un mercado de BURGERS ¿Locura o genialidad? Entrevista al fundador de Tort #294
Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter
En un mercado donde las burgers parecen la única opción viable para la comida rápida, lanzar un concepto basado en tortillas podría parecer un suicidio empresarial… o una jugada maestra. En este episodio, hablamos con Pol González, fundador de Tort, una marca que ha decidido cambiar las reglas del juego y posicionar la tort
Mi nuevo PLAN DE CONTENIDOS en YouTube, analizado por un experto #293
Suscríbete a mi Newsletter aquí ➔ http://tonicolom.ws/newsletter
Estoy dando un giro a mi estrategia de contenidos y en este episodio la pongo a prueba. ¿Tiene sentido lo que estoy haciendo? ¿Estoy enfocando bien mi plan para diferenciarme en YouTube? Para analizarlo, me acompaña Roberto Puente, experto en creación y monetización de contenido.
Lo que analizamos en este episodio:
¿C
Del hermano de Elon Musk a Puma y Cartier: el secreto detrás de los eventos de lujo de La Puta Suegra #292
Newsletter Branding: http://tonicolom.ws/newsletter
El invitado de hoy es Josep Plana, fundador y alma creativa de La Puta Suegra, la Mejor Wedding Planner de Lujo en España, aunque en realidad es mucho más que una agencia de organización de eventos.
Con él hablamos de…
Cómo ser mucho más que una agencia de eventos: un planteamiento que rompe moldes
La Puta Suegra no organiza even
Me voy a YouTube ¿Qué pasa con este podcast? #291
Newsletter Branding: http://tonicolom.ws/newsletter
En este episodio, quiero contarte algo importante: ¡me voy a YouTube! Hace tiempo que estoy pensando cómo puedo dar la vuelta a mis contenidos. Quiero seguir hablando de Branding, pero aportando una nueva perspectiva, después de más de 6 años publicando en el podcast. No planteo el salto a YouTube solo como un cambio de formato, es una ma
¿Quién lidera la revolución del branding? 5 marcas a seguir este 2025 #290
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
Si quieres crear una marca diferente en 2025, no te puedes perder este episodio. Hoy te traigo 5 marcas españolas que están rompiendo moldes y que te inspirarán a pensar fuera de lo convencional. No son gigantes del mercado, pero sí referentes de cómo comunicar con personalidad, creatividad y una buena do
‘No nos importa el tráfico, nos importa la CONFIANZA’. La revolución del periodismo para Millennials y Zetas – WATIF (Emilio Doménech y Mar Manrique) #289
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
¿Puede un medio de comunicación sobrevivir sin obsesionarse por el tráfico web?
Emilio Doménech y Mar Manrique, cofundadores de WATIF, creen que sí, y no solo eso: aseguran que la clave está en la confianza. En este episodio, exploramos cómo un medio joven está rompiendo con el modelo tradicional de lo
SYRA COFFEE – Arquitectura y precios justos: Así se DEMOCRATIZA el café de especialidad, con Yassir Raïs #288
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
Hoy, una charla que huele a café del bueno recién hecho. Hablamos con Yassir Raïs, el cerebro detrás de SYRA COFFEE, una marca que, además de vender café, ha conseguido convertir el acto de consumo de este producto en una experiencia cercana, estética y deliciosa.
¿Por qué los locales de Syra Coffee so
El alto precio de un REBRANDING radical. Analizamos riesgos y oportunidades #287
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
¿Qué estarías dispuesto a sacrificar para reinventar tu marca?
Hoy hablamos de una de las decisiones que significan un antes y un después en la vida de una marca: un rebranding radical.
Inspirado por la transformación reciente de Jaguar, analizamos el impacto y los riesgos de este tipo de estrategi
Las 4 preguntas incómodas (pero necesarias) que toda marca necesita hacerse antes de empezar #286
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
¿Las preguntas que guían tu marca son las correctas?
Crear una marca no se trata solo de tendencias o mercados, sino de decisiones estratégicas y profundamente personales que pueden determinar su éxito (y el tuyo). En este episodio, compartimos cuatro preguntas esenciales que condicionan el futuro de t
DANA en València: ¿Qué papel deben jugar las marcas en situaciones de emergencia? #285
Quiero empezar este episodio mandando mucha fuerza para todas las personas afectadas por la DANA en València.
He estado observando algunas de las comunicaciones y contenidos que se han generado alrededor de este suceso y me planteo dos preguntas clave a responder.
¿Hay que hablar del suceso desde las marcas?
Comparto mi opinión sobre si es adecuado que las marcas participen en la conversa
BRANDING GLOCAL: cómo expandir una marca GLOBAL conectando con el público LOCAL #284
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
¿Cómo mantener el alma de una marca global dentro de una cultura local?
Hoy hablamos de un palabro: el Branding Glocal, esa mezcla estratégica entre lo global y lo local que permite a las marcas ser reconocibles en cualquier parte del mundo sin perder el toque cercano que logra conectar con el público.
Un truco FÁCIL para desbloquear tu CREATIVIDAD (nunca deberías haber olvidado esto) #283
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
¿Alguna vez te has preguntado si has dejado de sorprenderte por lo que te rodea?
En este episodio hablamos de un enfoque diferente que te ayudará a potenciar tu creatividad: una técnica que quizás has olvidado, pero que puede cambiar por completo la manera en que ves el mundo y, por lo tanto, afrontas
LA MARTINUCA – La tortilla de patatas que planta cara a la fiebre del DELIVERY de burgers y pizzas #282
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
Hoy hablamos con Christopher Aguilar y Dani M. Durán, las mentes creativas detrás de La Martinuca, una marca que ha llevado la tortilla de patatas a otro nivel. ¿Cómo puede algo tan tradicional convertirse en un fenómeno viral? Nos revelan sus ingredientes (no solo de la tortilla, sino también del éxito).
¿Cuál es tu HAMBURGUESA de la casa? #281
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
¿Cuál es tu hamburguesa de la casa?
No hace falta que tengas un restaurante, solamente que tengas una marca. De productos de papelería, de aspiradores, de muebles o de servicios de consultoría estratégica.
Debes tener, sí o sí, una “hamburguesa de la casa”. Ese producto emblemático. El estandarte de
¿A quién le está hablando tu marca? Enfoques creativos para encontrar tu PÚBLICO ideal #280
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
¿A quién le está hablando tu marca?
Y no hablo de saber su edad o dónde vive tu público.
Hablo de conocer los detalles verdaderamente relevantes que condicionan la construcción del discurso y de los principales mensajes de tu marca.
¿Qué problemas quieren resolver? ¿Qué rol debería jugar tu marca
El éxito de RoRo: Cómo hacer viral una MARCA PERSONAL en solo 2 meses #279
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
¿Quién es RoRo?
Tiene una legión de 8 millones y medio de seguidores, entre TikTok e Instagram.
Ha colaborado con más de 10 marcas de primer nivel.
Y hace tan solo 4 meses era una persona totalmente desconocida.
De hecho, sus vídeos se viralizaron en menos de 2 meses.
En el episodio de hoy
¡CUIDADO con lo que prometes! Cuando tu MARCA extiende cheques que tu PRODUCTO no puede pagar #278
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
¿Cuándo ha sido la última vez que una marca te ha decepcionado?
Piensa en las razones por las que te has sentido defraudado.
Estoy convencido de que, para un gran porcentaje de los consumidores con este problema (también para ti), la descripción genérica del conflicto podría ser algo así:
He comp
Con la DIFERENCIACIÓN por bandera. (Lo que no entendí antes y cómo podría haber cambiado mi futuro) #277
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
¿A ver, tener claro el factor diferencial de un negocio es tan clave como se dice?
En realidad no es tan importante…
Si tu marca vende un producto que quiere todo el mundo, pero que casi nadie ofrece. Si tu producto tiene unas características únicas (pero únicas de verdad). O si toda tu compet
CHARUCA – La filosofía que ha convertido a Charo Vargas en la JEFA de su vida (spoiler: equivócate + conócete + toma acción) #276
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
Charo, ¿cuál es la vivencia que más te ha ayudado a conocerte a ti misma?
Te diría que el emprendimiento. Estos diez años de trabajo con Charuca, más otros años previos que tuve con otra empresa que también se llamaba Charuca, es la experiencia que más me ha ayudado a conocerme.
Charo Vargas es la c
¿ON-Brand? ¿OFF-Brand? Aprende a decir que NO a las oportunidades que dinamitan tu marca #275
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
¿Se puede gestionar una marca con tan solo dos palabras?
Pues SÍ. Una marca se puede llevar por el buen camino con dos palabras que tienen la capacidad de ordenar todas las oportunidades que se le presentan.
Las dos palabras que determinan qué está dentro de tu marca y que está fuera son SÍ y NO.
No olvides que EL BRANDING es el padre del marketing #274
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
EL BRANDING es el padre del marketing.
Hoy quiero empezar haciendo este recordatorio: el Branding está por encima del marketing.
Este es un punto muchas veces controvertido, aunque no entiendo el por qué. En varias ocasiones he escuchado que el Branding es una disciplina del marketing. Cómo si crear
No olvides que EL CONTENIDO es un superalimento #273
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
El contenido es un superalimento.
Tiene todos los elementos que necesitas para construir una marca que la gente se tome en serio. Y ahora se le suma un factor a su favor: la tendencia al alza.
Haz una prueba y piensa en tu propio caso: ¿Cuántas horas de contenido has consumido en la última semana? A
No olvides que LA ESTRATEGIA no es un stopper #272
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
La estrategia no es un stopper. Aunque te obliga a parar, la estrategia es un acelerador.
Qué pereza ponerse a definir una estrategia, ¿verdad?
La mayoría queremos ponernos manos a la obra. Hacer cosas para que pasen más cosas. Tener datos, sacar conclusiones, y hacer más cosas en consecuencia.
A
No olvides que LA CREATIVIDAD no es un topping #271
Consultorías de Diseño y Branding 1 a 1: https://tonicolom.ws/servicios/consultorias/
La creatividad no es un topping.
La creatividad es para un negocio lo que el pan para una hamburguesa. Lo que aguanta toda la estructura para que no se desparramen todo los ingredientes sobre tu regazo. Algo a lo que muchas veces no prestamos atención, pero que siempre está allí.
Los toppings y las
¿Una marca con legado… o tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro? #270
¿Cuál es el orígen de la frase “tener un hijo, plantar un árbol y escribir un libro”? ¿Y qué tiene que ver con el Branding?
Se dice que esta frase es una adaptación de un relato profético de Mujámmad, mensajero del Islam.Y que habla de una de las más grandes obsesiones de la humanidad: la inmortalidad.
Si estás construyendo una marca, seguro que has pensado en mil formas de dejar una huella
Creando una MARCA PERSONAL de +1M de seguidores: estrategia y resultados, con Toni Reboredo (Fast Byte) #269
¿Toni, TikTok e Instagram son actualmente el mayor activo de tu negocio?
TikTok, Instagram, Facebook no tanto, y YouTube también bastante para los pocos seguidores que tengo en relación al resto de redes. Yo empecé publicando solo en Instagram, al cabo de poco tiempo me pasé también a TikTok porque he visto que el reel que montabas tardabas el mismo tiempo en subirlo a una red que subirlo a dos
¿Y si te copian el producto? La única manera de proteger tu negocio de la competencia #268
¿Cómo se puede proteger un negocio al que la competencia copia descaradamente sus productos?
Algunos estudios dicen que España es el el segundo país europeo con mayor gasto en marca blanca y que la cuota de este mercado llega hasta un 46,2%, ya que el contexto de crisis e inflación beneficia a las marcas de los distribuidores.
Lo que muestra una clara tendencia: si el consumidor tiene delant
MMUSA: la IA del Branding que multiplica tu creatividad, con Rafa Soto (Summa Branding) #267
Rafa, ¿en algún momento la Inteligencia Artificial sustituirá a los profesionales del Branding?
Segurísimo, segurísimo que no. Hay que encontrar nuevas maneras de complementarnos, pero segurísimo que no. Hace poco veía una charla donde un experto en inteligencia artificial explicaba lo que podía convertirse en inteligencia artificial y hablaba, luego lo podemos desarrollar, hablaba de especies
La respuesta a la eterna discusión: ¿Marca Personal o Marca Corporativa? – ¡¡¡Vuelve CÓMO DIFERENCIARSE!!! #266
¿Marca personal o marca corporativa?
¿Cuál de las dos debes trabajar si estás pensando en crear un proyecto y necesitas comunicar algo más allá de las características de un producto?
Creo que he encontrado la respuesta a la eterna pregunta, aunque esto me haya costado mucho tiempo, pruebas y la inversión de muchos recursos.
Te lo cuento en este episodio. El episodio 266 del podcast Cómo D
Preguntas clave para definir el estilo y el contenido de tu podcast – GUÍA PODCAST #265
¿Te planteas crear un podcast para tu marca? ¿Qué dudas tienes? ¿Qué te está costando o frenando?
Hace unas semanas compartí esta pregunta por distintos canales, para entender mejor qué estaba entorpeciendo la creación y el lanzamiento de los podcasts de las marcas que quieren explorar este formato de contenido.
En los 4 episodios anteriores he querido dar respuesta a las dudas que me llegar
Los oyentes opinan sobre mi podcast – GUÍA PODCAST #264
¿Por qué te fías de los supuestos cuando puedes tener información?
En el proceso de creación de un proyecto, sea un podcast o una marca, todos tenemos opiniones e intuiciones que son fruto de nuestras experiencias previas. Intuiciones que, muchas veces, acaban determinando nuestras acciones.
Pero, como suelen decir, Data Kills Opinion. Los datos matan la opinión. Es decir, toda hipótesis deb
Libros Para Emprendedores – Cómo construir una marca desde cero con un podcast, con Luis Ramos – GUÍA PODCAST #263
Me encanta leer libros de negocio, pero no tengo tiempo para leer todo lo que me gustaría.
Así que un día, como ávido consumidor de podcasts, me metí en Apple Podcast y busqué algún episodio que hablara sobre uno de estos libros que quería, pero no podía leer.
Así descubrí Libros Para Emprendedores. Un podcast que habla de las ideas más relevantes de los mejores libros de negocio. Un podcast
Resolviendo dudas técnicas sobre podcasting, con Sunne – GUÍA PODCAST #262
¿Por qué cuando queremos construir algo, lo primero que intentamos solucionar son los aspectos técnicos? ¿No sería más lógico definir en primer lugar la idea que tenemos al detalle?
Seguramente sea por qué las soluciones tecnológicas son más tangibles y concretas que las estrategias o los conceptos.
Centrarnos en tareas técnicas, como elegir un programa o diseñar una interfaz, es más fácil y
Todo lo que crear un podcast aporta a tu marca – GUÍA PODCAST #261
¿Dónde te ves dentro de 5 años?
Esta icónica pregunta que nos hacemos cuando queremos visualizar el futuro de un proyecto, es la que me hice yo antes de lanzar este podcast. Un podcast que este mes cumple 5 años.
Así que no se me ocurre mejor momento para echar la vista atrás y pensar en todas las cosas buenas que me ha aportado este programa.
¡5 años! Tengo que repetirlo por qué aún no m
Ideas para sacar todo el potencial de tu comunidad de marca – COMUNIDAD DE MARCA #260
Los campesinos alpinos sí sabían sacar provecho a la comunidad.
A principios del s. XVI a menudo tenían que hacer frente a incendios, desprendimientos de tierra y enfermedades del ganado. Para hacer más llevaderas todas estas adversidades se organizaron en comunidades a las que cada uno aportaba una prima que se acumulaba en el fondo común, para, de esta forma, compartir los riesgos y pérdidas
Soycomocomo – El papel de la comunidad en el crecimiento de una marca de alimentación saludable, con Núria Coll – COMUNIDAD DE MARCA #259
Los “castellers” son un gran ejemplo de cómo levantar un proyecto sólido gracias a la fuerza de la comunidad.
En esta tradición catalana se coordinan un gran número de personas con el único objetivo de acabar construyendo torres humanas cada vez más altas y complejas: los “castells”.
Estas torres se construyen mediante una serie de niveles, de los que nos fijaremos en el nivel inferior. Aquí
Convierte tu audiencia en comunidad como un Community Builder, con María Sajim – COMUNIDAD DE MARCA #258
A los inicios de emprender mi propio negocio, me sentí solo en muchas ocasiones.
Me encontraba con dudas que no sabía resolver, me faltaban conocimientos en muchas materias que no imaginaba que necesitaría para gestionar un negocio, y quizás tampoco tenía suficientemente desarrollada la tolerancia a la incertidumbre que este objetivo requiere.
Una serie de contratiempos que no podía comparti
¿Por qué necesitas crear una comunidad en torno a tu marca? – COMUNIDAD DE MARCA #257
¿Por qué las abejas viven en comunidades?
Si miramos una colmena por dentro, veremos un montón de roles perfectamente bien definidos. Los principales son el de reina, el de los zánganos (los machos), y el de las obreras.
Dentro de las abejas obreras incluso encontramos subgrupos: hay las que se encargan de recolectar néctar y polen, las que construyen y mantienen la colmena, las que cuidan d
Descubre y define la cultura de tu organización – CULTURA DE MARCA #256
¿Sabes por qué a los 16 años (o más) llevabas el pelo largo y te vestías con pantalones anchos y una camisa de Green Day?
Aunque parezca una decisión puramente estética, en realidad es una consecuencia de tu visión del mundo y de tus valores en aquel momento, que se acabaron manifestando en un estilo que todos asociamos a una cultura muy concreta.
Del mismo modo, ¿alguna vez te has preguntad
Fresh People – Crear marca para atraer y retener talento, con Jose Burgos – CULTURA DE MARCA #255
No esperes a que se alineen los astros para atraer el talento que tu marca necesita.
La famosa y controvertida “Ley de la atracción” dice que si enfocamos nuestros pensamientos y emociones en cosas positivas y deseables, atraeremos esas mismas cosas a nuestra vida.
Que el universo, por decirlo llanamente, te servirá en bandeja de plata lo que deseas si de verdad lo deseas con todas tus fuerz
¿La cultura de marca nace o se hace?, con Olga Llopis y Javier Velilla (Comuniza) – CULTURA DE MARCA #254
El Chanoyu, o ceremonia del té, es una práctica japonesa que combina tradición, arte, filosofía y cultura a partes iguales.
La ceremonia, que puede durar varias horas, tiene el objetivo de crear un ambiente de armonía, respeto y tranquilidad entre los invitados y el anfitrión, y, para su correcta ejecución, es necesario seguir ciertas normas.
Los invitados, cuando entran en la sala de tatami
El impacto de la cultura de marca en las audiencias y la sociedad – CULTURA DE MARCA #253
La cultura de marca, si no es fruto de la honestidad, no es más que una versión refinada del “traje nuevo del emperador”.
Un traje que sólo existía por un consenso colectivo no escrito: el miedo a no ser lo suficientemente “inteligentes” como para verlo.
Y que sólo beneficiaba a los tejedores, que se llenaban los bolsillos a costa de una ilusión.
Hoy, en Cómo Diferenciarse, hablamos de el
Getlinko – Brandformance: la unión entre estrategia de branding y performance, con Cristina Luca de Tena – BRANDED CONTENT #252
Las métricas y el branding. Dos conceptos esenciales en un negocio que pocas veces salen en la misma foto.
El branding teje una relación de confianza con nuestros públicos, pero las métricas nos ayudan a identificar oportunidades de mejora.
El branding hace que los clientes sean más fieles a una marca, pero las métricas contribuyen a la toma de mejores decisiones basadas en datos objetivos.
Minimalism – Cómo crear una marca inconfundible con contenidos (y sin logo), con Pepe Martín – BRANDED CONTENT #251
Si piensa que crear una marca es diseñar un logo, la marca con la que hablaré hoy no existe.
Una marca, por definición, quiere ser reconocida por sus públicos y, para ello, genera elementos icónicos a su alrededor. El logo, sin ir más lejos, es el máximo exponente de esta mecánica, ya que se convierte en el símbolo encargado de representar a un estilo de vida o a una comunidad.
Tanta es la i
Creator Branding y cómo captar la atención a través del contenido, con Alex Antolino – BRANDED CONTENT #250
Si sabes cómo acaba la fábula de la liebre y la tortuga, ¿por qué actúas como la liebre a la hora de captar la atención de tu público?
Todos conocemos esta historia en la que la liebre, muy rápida y ágil, cree que la tortuga, constante pero lenta, no la puede ganar en la carrera. La liebre se confía, se para a descansar, y la tortuga, con paso firme, la avanza, cruzando antes que ella la línea
Branded Content: La forma más natural y efectiva de llegar a tu público – BRANDED CONTENT #249
¿Cómo funciona el círculo virtuoso del contenido de GoPro?
Publican en redes sociales las fotos y vídeos que los usuarios capturan con las cámaras GoPro, ya sea bajando un desfiladero en snowboard o lanzándose en paracaídas desde un helicóptero.
Los contenidos visualmente espectaculares atraen a amantes de los deportes de riesgo que quieren ver las locuras que hacen otras personas.
Este
Recomendado
3 hadas para tus hormonas
4 CACHIVACHES de Arturo González-Campos
5 minutos de inglés con Marcus Carter
60/70 Mitos, Ruido y Realidades
Abbcast Documentales
Academia de Fotógrafos
A Ciencia Cierta
A comer se aprende con Álvaro Vargas
Acontece que no es poco con Nieves Concostrina
Actualidad iPhone
Adolescencia positiva
Adrián Sáenz Podcast
