Escribir para Vender
Un pódcast para quienes escriben no solo para vender, sino para entender(se), expresarse y, de paso, hacer un poco de magia con lo que dicen. Soy Maïder Tomasena, y aquí hablamos de escritura como forma de estar en el mundo: con más intención, más disfrute y sin fingir que tenemos claro lo que estamos diciendo (aunque lo estemos diciendo muy bien).
Episodes
#168 - Vender con Palabras: 3 Trucos para que Fluya la Escritura
Un episodio creado especialmente para todas aquellas personas que siguen sintiendo que esto de escribir textos comerciales es un auténtico dolor de cabeza. Te comparto los ejercicios que siempre tengo en cuenta al escribir para que mi escritura sea más personal, fluida y llamativa.
#167 - Qué es la escritura fluorescente
¿Te has preguntado alguna vez por qué tus textos, a pesar de estar bien escritos y ser precisos, no captan la atención? ¿O por qué les falta ese rock & roll o esa chispa que ves en otras marcas que te llaman la atención por su forma de comunicar? En este nuevo episodio te cuento qué es la escritura fluorescente y cómo puedes empezar a aplicarla en tu día a día.
#166 ¿Por qué desaparecí de Redes Sociales?
Después de 10 años en el frenesí digital, me alejé de las redes durante ocho meses. Descubre en este episodio cómo este período de silencio transformó profundamente mi forma de ver la vida y también mi disciplina.
#165 - De lo que nadie habla sobre tener una marca en internet
Este es el último episodio de esta temporada y, sin duda, es el más personal de todos. Se trata de una reflexión honesta y vulnerable sobre lo que significa tocar fondo cuando desde hace una década llevas una marca en internet en la que tú eres el producto. Este es mi viaje y es probable que haya partes en las que sientas que también podría ser el tuyo.
#164 - El camino de la escritura de Julia Cameron
Este último libro de Julia Cameron me encanta y está repleto de tareas para estimular tu creatividad y ayudarte a ser menos perfeccionista cuando escribes. Estoy segura de que sus recomendaciones te harán ver tu escritura de una forma distinta y te darán el permiso para escribir desde otro lugar en el que sentirás que eres más tú que nunca. Siento que este libro es una gran herramienta para cual
#163 - Pepephone: la marca que dice lo que hace de forma honesta, disruptiva y coherente
«O te diferencias o te devalúas»: seguramente me habrás escuchado cientos de veces decir esta frase. Y si hay una marca que no solo lo ha comprendido, sino que además ha apostado por un mensaje disruptivo en un sector que cuenta con un gran número de detractores, es la suya. Sin duda, Pepephone ha dado con la clave para volverse inconfundible. En este episodio hablamos con Lourdes Martín, Responsa
#162 - Desata tu creatividad escribiendo textos comerciales con estos 5 ejercicios
Si quieres sobresalir con tu escritura, tendrás que empezar a entrenar esa creatividad que tienes dormida. En este episodio te comparto 5 ejercicios que me ayudan a mantener mi tono de voz y a escribir textos sorprendentes, emocionantes y que realizan el trabajo comercial que necesito. He incluido en este episodio un libro que me encanta y que regalaría a cualquier persona que desea empezar a escr
#161 - Esto es lo que no te permite ser mejor en copywriting (y no es la técnica ni la práctica)
Si te fijas en los profesionales de éxito que te rodean te darás cuenta de lo mucho que potencian los 5 rasgos de los que hablo en este episodio. Ya no es hablar de prácticar más, saber contar mejores historias o estar a la última en técnicas de escritura persuasiva. Va mucho más allá. Mis hijos me han enseñado con sus hazañas que la clave está en otro lugar que muchas veces olvidamos.
#160 - El arte de decir «NO» sin quedar mal (y frases para que lo pongas en práctica en tus e-mails)
Este episodio es para todas las personas complacientes que no saben cómo rechazar esas solicitudes que cada día reciben de amigos, compañeros de trabajo, colaboradores e incluso jefes. ¿Cómo puedes decir que no quieres hacer algo sin que suene borde y sin que te sientas culpable por dar esa respuesta? Hoy te cuento qué estrategias utilizo y las frases que más incluyo en mis mensajes de respu
#159 Cómo se crea una marca con personalidad en un sector tradicional con PayFit
La protagonista de este pódcast es Gloria Martinez, directora de marketing de PayFit. Una marca alternativa a la gestoría tradicional que destaca por su personalidad inconfundible. En esta entrevista nos cuenta el secreto para crear un tono de voz que identifica a la marca y que llega al cliente a través de su última campaña «La empresa del mañana no se gestiona con las herramientas del ayer
#158 - Los Óscar, Leonardo DiCaprio y cómo ser una marca más deseable con Lucas Peró
Todos los días no tengo la suerte de poder preguntar a un creativo de la industria del entretenimiento cómo es eso de crear una promo de TV de 30 segundos: diferente, atrevida y que se une a la conversación que en ese momento está teniendo la audiencia a la que se dirigen. Lucas Peró, 'Creative Manager' de Paramount, me cuenta la historia de la promo que escribió en 2016 cuando trabajaba en TNT pa
#157 - 'Beige flags' o señales que indican que eres una marca aburrida
La mayor parte de los textos que lees en internet son fotocopias. Vemos textos rígidos, automáticos y escritos sin pasión. Vamos por la vida diciendo que no somos lo típico y no somos conscientes del tono con el que nos estamos presentando al mundo y del sopor que causan los textos que escribimos. A esto en las apps de citas lo llaman ondear una bandera beige, la cual describe todas esas señales q
#156 - Inteligencia Artificial, copywriting y el sector patas arriba
La ames o la odies, la revolución de la Inteligencia Artificial ya está aquí. ¿Y qué supone esto para un copywriter, creador de contenidos o cualquier profesional del marketing? ¿Esta novedad va a terminar con nuestra profesión? La respuesta rápida es NO, pero está llena de matices que directamente he decidido desarrollar en este nuevo episodio del pódcast. Estoy segura de que todo lo que estás
#155 - Así se inicia el camino hacia una marca antirracista con Desirée Bela-Lobedde
Esta es una invitación a reflexionar sobre el papel que ocupamos las marcas a la hora de crear una sociedad más justa e igualitaria.Y es que, tanto las palabras que elegimos como las historias que contamos reflejan los valores de nuestra empresa y es probable que los negocios no estemos haciendo lo suficiente por la lucha antirracista. Cualquiera podría decir, ¿qué más da? No es para tanto… Y, sí,
#154 ¿Y si nos cuestionamos más?
Estoy convencida de que la única manera de seguir mejorando es parar, analizar, pensar y cuestionarnos siempre todo lo que hacemos. Ni siquiera cuando todo va bien es una buena idea dejarse llevar por la inercia y sin embargo, es lo que más hacemos. En este nuevo episodio reflexiono sobre la importancia de cuestionar tu escritura, tus creencias y el lugar en el que estás y si realmente es lo que d
#153 Oda a los correos a puerta fría
En las últimas semanas la venta a puerta fría ha estado en muchas de mis conversaciones. ¿Qué funciona? ¿Cuál es la mejor estructura? ¿Qué tienes que tener en cuenta si deseas escribir un mensaje repleto de valor que te ayude a conectar con tus potenciales clientes o a construir relaciones con personas de tu sector? No existe una fórmula secreta, pero si hay una manera de escribir un correo en el
#152 FLUO, la agencia de copywriting que jamás imaginé lanzar
Fluo es la nueva agencia de copywriting que lancé el pasado 27 de septiembre (agenciafluo.com). En este episodio te cuento el origen del nombre, las preguntas que me he hecho antes de empezar con todo el proceso de creación de marca y cuáles han sido los cuatro ingredientes protagonistas para lanzar al mercado una marca nueva que transmite al exterior, de forma verbal y visual, todo su potencial i
#151 Aprendizajes en tiempos difíciles
¿Qué actitud adoptas cuando todo se pone más difícil? ¿Mantienes la calma o eres de los que echan a correr? En este episodio personal y sin guion te comparto todo lo que he aprendido del primer semestre de 2022, en el que en mi negocio ha reinado el caos. Descubre conversaciones, historias y libros que me han ayudado e inspirado en cada uno de mis pasos.
#150 Analizando los titulares de las herramientas que más utilizo
Lo primero que leerá tu cliente son los titulares de tus textos. Y eso es lo que definirá, en cuestión de segundos, si se queda a ver qué tienes para ofrecer o se va. Por eso, escribir titulares persuasivos que cautiven a tu lector a la primera es la oportunidad de oro para conectar con las personas interesadas en aquello que tienes para ofrecer. En este episodio vamos a analizar ejemplos de compa
#149 Aprende a editar tus textos como un profesional
La ortografía y las palabras o frases que elegimos pueden modificar el sentido del mensaje y hasta cambiar la percepción que tienen nuestros clientes sobre nuestra marca. Por eso, debemos mirar con lupa nuestros textos y dedicar especial atención a la fase de edición. En este episodio te enseño 3 consejos prácticos + las herramientas digitales que utilizo para que puedas corregir tus textos de for
#148 Consejos de copywriting para principiantes
Es un secreto a voces: todas las habilidades tienen un truco y es practicar. Por eso, si quieres desarrollar la escritura persuasiva y ganar experiencia para sonar como un copy profesional tendrás que poner manos a la obra. En este episodio voy a compartir contigo las 6 pautas clave para que puedas dar tus primeros pasos con éxito a la hora de escribir para vender.
#147 El universo creativo de 72 kilos
Oscar Alonso publica cada día una nueva viñeta donde la simplicidad de sus trazos y la fuerza de sus palabras (con frases breves, directas y cargadas de intención) conectan con millones de seguidores. Hoy nos cuenta cómo es su proceso creativo, sus referencias a la hora de encontrar una fuente inagotable de temas y la manera en la que trabaja sus mensajes.
#146 Cómo fijar tus tarifas como copywriter para vivir de escribir
Hay una duda muy concreta que trae de cabeza a todo aquel que empieza a trabajar como copywriter freelance. Y no solo a ellos, sino también a profesionales que ya llevan tiempo en el sector. La pregunta es: «¿Cuánto cobro por este proyecto?». Con este episodio quiero darte una respuesta. Si después de escuchar el episodio te quedas con ganas de más, aún puedes apuntarte GRATIS a la masterclass esp
#145 El error que casi me obligó a cerrar mi empresa de copywriting
¿Qué pasó en mi negocio de puertas adentro en mis primeros años como copywriter? Eso es lo que quiero contarte en uno de los episodios más personales que he compartido. Porque cometí un ERROR importante que pagué muy caro y me gustaría evitar que te suceda a ti también. De hecho, este episodio incluye una INVITACIÓN para ti, si eres copywriter freelance o quieres serlo. Apúntate GRATIS a la master
#144 ENTREVISTA | CYCLO
Consiguieron derribar prejuicios y romper con un tema tabú cuando casi nadie hablaba de ello. Lograron transmitir que la menstruación no es cosa de otro planeta y que podemos vivirla de manera sana, positiva y ecológica. Me refiero a @ilovecyclo. Una marca que surgió de una experiencia personal y que se ha transformado en un altavoz que ayuda a las personas con su salud menstrual. Paloma (CEO) y M
#143 Por qué te cuesta tanto escribir textos persuasivos
¿Sabías que el copywriting es una habilidad que tú puedes desarrollar? Y no debería faltar en tu lista si entre tus objetivos se encuentra conseguir nuevos clientes y vender más. Dominar el arte de la escritura persuasiva no es cuestión de escribir de forma bonita y creativa, sino de conocer y aplicar un método probado. En este episodio vamos a desvelar los bloqueos que te impiden escribir de form
#142 Consigue tus primeros clientes como copywriter
La ilusión por saber a qué quieres dedicarte contrasta con las dudas que conlleva cualquier comienzo. Y es que nunca es fácil conseguir los primeros clientes. Pero el copywriting te da herramientas que puedes implementar desde el primer minuto para conseguir tus primeros trabajos como freelance. En este episodio te enseño cómo implementar dos estrategias: una basada en la estrategia de la visibili
#141 5 ajustes de copywriting para escribir textos que convierten
Nos vendemos a todas horas. Y cuando se trata de vender por internet, lo que genera el mayor impacto positivo en las personas son las PALABRAS. Sin embargo, todavía hay marcas que no reparan en sus textos, los descuidan y los dejan en el olvido. ¿El resultado? La pérdida de grandes oportunidades de venta a clientes que están buscando exactamente el producto o servicio que ofrecen. Para evitar que
#140 Cómo mejorar la conversión de tu página de ventas
¿Qué tiene una buena página de ventas que empuja a un cliente a dar el paso y compar? Si quieres escribir una página de ventas que convierta para tu negocio o para ofrecer tus servicios en internet, necesitas conocer cómo estructurarla, dónde ubicar la información que tu cliente necesita y, sobre todo, cómo escribir para vender. Dale al play y descubre el paso a paso para redactar una página de ve
#139 ENTREVISTA | The Singular Olivia
Sus textos activan nuestros sentidos y transmiten de forma memorable el enorme valor de sus productos de cosmética orgánica. Así es @thesingularolivia. Una marca fiel a su propósito de transmitir honestidad, cuidado y belleza que hoy revoluciona la industria cosmética. En este episodio charlamos con Paula González, su fundadora, y nos cuenta cómo construir una marca auténtica que tiene a su voz co
#138 Cómo aplicar el storytelling en tu negocio
El storytelling es una de las técnicas de copywriting más persuasivas que existen. Tus clientes están dispuestos a escuchar historias porque todos estamos programados para ser receptivos a ellas y es nuestra vía de comunicación. En este episodio te comparto los consejos más eficaces para que tus historias enganchen a los clientes objetivos de tu negocio.
#137 50 cosas sobre mí
Este es uno de los espisodios más esperados del año, sin guiones ni teoría. Hemos recopilado las preguntas que más veces se han repetido en la bandeja de entrada de Maïder y ella nos las ha devuelto en formato audio para compartir con todos su lado más personal. Dale al play para descubrir las 50 cosas sobre Maïder que quizás no conocías.
#136 Lenguaje inclusivo
Para que tu audiencia conecte con tus textos vas a necesitar que se sienta identificada con tus palabras. Pero, ¿cómo se consigue eso? Una de las técnicas más recurrentes para llegar a un público más amplio en el que todos tengan la sensación de reconocimiento es el uso del lenguaje inclusivo. En este episodio descubrirás consejos para aplicarlo, incluidas algunas malas prácticas que conviene evit
#135 ENTREVISTA | PutosModernos
"La clave para crear una comunidad sólida y fiel está en mostrarte humano y empatizar con tu audiencia. Y si hablamos de humanizar marcas, PutosModernos sabe hacerlo como nadie. Con un contenido que parodia la realidad, tono humorístico y sincero y un copy de lo más original, consiguieron que toda una generación se identificara con ellos y se conviertieran en «militantes» de la supervivencia a la
#134 Aprende a organizar las sesiones de foto y vídeo de tu negocio
Una de las preguntas que más se repite en mi bandeja de entrada es cómo organizo mis tareas: desde mis métodos de trabajo de escritura hasta las sesiones fotográficas para mi empresa. Por eso, en el episodio de hoy, voy a resolver esta última cuestión. Porque siempre me ha gustado ver todo lo que se cuece detrás de las cámaras y quiero darte la oportunidad de que tú descubras lo que hay detrás de
#133 Cómo encontrar el equilibrio entre ser CEO y madre
¿Quieres conocer mi historia y descubrir cómo he encontrado el equilibrio entre ser madre y CEO de mi propia empresa? Te aseguro que, al contrario de lo que muchos puedan llegar a pensar, no escondo ningún truco o secreto mágico para lidiar con mi vida laboral y personal sin tropiezos. De hecho, después de tantos años, sigo pensando que el mejor método para tomar decisiones es a prueba de ensayo y
#132 Tendencias 2022
Estos últimos años han sido de todo menos predecibles. ¿No crees? Los cambios de última hora y los nuevos personajes que aparecen en escena cada día son la prueba de fuego definitiva a nuestra capacidad de adaptación. Por eso sé que hacer conjeturas sobre lo que va a suceder en un futuro es complicado. Aunque no imposible. Estoy segura de que el 2022 va a estar lleno de sorpresas y giros inesperad
#131 10 respuestas sobre mi vida profesional
Apuesto a que tú también te has preguntado cómo darle un giro a tu carrera, emprender un nuevo negocio o vivir de lo que realmente te apasiona. Son preguntas que no tardan en llegar cuando pensamos en nuestro futuro a nivel laboral. Quiero compartir contigo mi experiencia respondiendo a las 10 preguntas más interesantes que me ha hecho mi comunidad sobre mi vida profesional. Me han hecho reflexion
#130 ENTREVISTA | Saigu Cosmetics
¿Quieres descubrir cómo se construye una marca sólida con textos que no son lo típico? Entonces, la entrevista junto a Cristina Pop, directora de comunicación, y Natalye Carbayo, responsable creativa, de Saigu Cosmetics te va a interesar. Consejos como ser honesto contigo mismo y observar el contexto que rodea a tu producto o servicio son elementos clave para conocerte como marca y, así, poder ven
#129 Lanzamientos en fechas especiales
Si quieres destacar en una sociedad abrumada por la cantidad de impactos que reciben a diario tienes que aprender a hacer ruido. Mucho ruido. En el episodio de hoy quiero contarte cuáles son esos rasgos que hacen que un producto o servicio se perciban de una manera especial y distinta al resto, sobre todo cuando se trata de despuntar entre la competencia en fechas señaladas. Y si esto te interesa,
#128 3 ejercicios para empezar a escribir buen copy
«No sé cómo empezar», «tengo la cabeza hecha un lío», «siento que me faltan herramientas». ¿Te suenan familiares estas frases? A mí sí. No te imaginas las veces que las he escuchado. Todos necesitamos un empujón a la hora de comenzar a aplicar nuestras habilidades y de pasar de la teoría a la acción. Y el copywriting no es la excepción a esta regla. Aunque la idea de sentarnos y bajar nuestras ide
#127 Trucos básicos para escribir tus primeros borradores
Por definición, un borrador es algo provisional y modificable, pero muchas veces nos bloqueamos porque nos empeñamos en que sea perfecto a la primera. ¿El resultado? Textos que no fluyen y un sentimiento de frustración difícil de aplacar. Hoy descubrirás cómo soltarte para escribir tus primeros borradores y perder el miedo a la página en blanco.
#126 Copywriting para el sector del arte
Por regla general, las ventas de productos y servicios se enfocan en satisfacer una necesidad, resolver un problema o cumplir un deseo. Pero el arte rompe el molde incluso con su forma de comercializarse: para vender arte hay que emocionar. La compra de una obra no se explica con algún argumento racional porque su valor es subjetivo. Quien compra arte invierte en una experiencia. Por eso necesitas
#125 Entrevista a Mónica de los Ríos: Tu Empresa en Equilibrio
El caos y la falta de un sistema pueden poner tu empresa patas arriba y generarte estrés y mucha angustia. Pero alcanzar el equilibrio entre el crecimiento de tu empresa y la paz mental es posible, te lo aseguro. Y lo sé de primera mano gracias a Mónica de los Ríos, CEO y fundadora de la Escuela Project Manager Digital. Hace años que me ayuda a llevar las riendas y a organizar los procesos para cu
#124 Cómo calcular tu presupuesto como copywriter
Hablar de dinero no es fácil. ¿A quién no se le ha hecho un nudo en la garganta o no le han sudado las manos al pedir un aumento, al acordar su salario o al enviar un presupuesto?. Sospecho que si estás aquí, sabes de lo que te hablo. Probablemente aspiras a ser copy o estás comenzando a trabajar freelance y tienes dudas sobre cuánto cobrar por tus servicios. Con mis primeros clientes aprendí a fu
#123 8 consejos para escribir textos de ventas
No puedes escribir copys del montón. Ni tus clientes ni tú se merecen eso. Mucho menos cuando tienes en tus manos el arma de persuasión más poderosa: tus palabras. Un buen trabajo de copywriting es capaz de lograr que tus potenciales compradores no solo volteen la mirada hacia ti, sino que decidan comprar lo que les ofreces. Por eso, si quieres ver el brillo en los ojos de tus clientes convertido
#122 Copywriting para el sector del entrenamiento
El confinamiento de 2020 nos llevó a estar en casa y a adaptar la manera de realizar nuestras actividades diarias, entre ellas, la forma de hacer ejercicio. Las opciones para cuidar del cuerpo y mantenernos en buen estado físico se dispararon durante el último año y, al menos a mí, me ha sorprendido la cantidad de alternativas que surgieron en este contexto: aplicaciones para entrenar, clases retr
#121 Cómo conseguir experiencia como copywriter
Para ser un buen copywriter vas a necesitar algo más que un teclado. Y es que la experiencia es un requisito indispensable cuando hablamos de escritura. En el episodio de hoy descubrirás los tres pasos que marcan la diferencia entre un copy mediocre y uno de los buenos. Dale al play y toma nota para que no se te escape ni uno.
#120 Los 5 errores que puedes corregir al editar tus textos
Si escribes y publicas tus textos sin tomarte el tiempo para pulirlos estarás saltándote el paso fundamental para convertir una roca en un diamante. La fase de edición permitirá que el lector comprenda exactamente tu mensaje y que no corras el riesgo de perder clientes ni credibilidad por errores que pueden evitarse. En este episodio voy a enseñarte los 5 errores más comunes que cometemos al escri
#119 Storytelling: construye historias con gancho
Tus clientes están dispuestos a escuchar historias porque todos estamos programados para ser receptivos a ellas. El relato es nuestra vía de comunicación y nos encanta. Hoy descubrirás cómo usar la técnica del storytelling para crear historias con gancho para tu marca personal de una forma clara, sencilla y ordenada.
#118 Consejos de copywriting para tus redes sociales
Las redes sociales se han convertido en un elemento clave a la hora de tomar decisiones. Desde comprar un producto, contratar un servicio o conseguir un empleo, tu perfil en internet determina el lado hacia el que se inclinará la balanza. Para que el resultado sea positivo, necesitas conocer lo que la audiencia espera de ti y ser capaz de transmitir quién eres, qué haces y para quién lo haces. En
#117 Así son las descripciones de producto que sorprenderán a tu cliente
Las descripciones de producto son las encargadas de cerrar las ventas de tu tienda online, pero todavía hay negocios que se limitan a usar los textos de sus proveedores y luego tienen que lidiar con las consecuencias: tiendas que no venden. Evita que esto te ocurra a ti también y aprende hoy las técnicas de escritura persuasiva para crear descripciones de producto que sorprendan a tus clientes.
#116 Los 3 tipos de titulares que más venden
Cada día compites con más y más estímulos para captar la atención de tu audiencia. Y aunque inviertes tiempo, dinero y esfuerzo en ser visible, el aluvión de contenido, notificaciones y anuncios que te rodea puede impedir que te hagas notar. Para conseguirlo la clave está en las primeras líneas. En este episodio aprenderás a crear los 3 tipos de titulares más exitosos según John Caples (uno de los
#115 Copywriting para el sector de la belleza
El sector de la belleza y el cuidado personal merece textos que fascinen tanto como esos productos que nos ayudan a sentirnos mejor con nosotros mismos. Y para eso es necesario huir de los tópicos. En el episodio de hoy descubrirás 3 consejos de copywriting para conseguir ese algo más que tienda el puente de la confianza que llevará a los clientes potenciales hacia tu marca.
#114 La estructura perfecta para tus artículos de blog.
¿Alguna vez has cocinado un postre sin seguir su receta? Déjame adelantarte algo: mezclar todos los ingredientes al tuntún es un auténtico despropósito. La repostería, como el copywriting, exige método y planificación. Por eso, en el episodio de hoy vas a conocer los trucos maestros que harán que tus artículos sean irresistibles y que, además, conviertan a tus usuarios en clientes. En esta guía ap
#113 Entrevista Blue Banana
Se alejaron de los tópicos de la moda y demostraron que también se podía pisar fuerte sobre bosques, montañas y playas. En la entrevista de hoy, Nacho Rivera, uno de los cofundadores de Blue Banana, compartirá las claves que hay detrás del éxito de la marca. Descubre cómo crear contenido orgánico que conecte con tu audiencia y una estrategia de redes sociales que se ajuste a las caracterísiticas d
#112 6 fórmulas de copywriting para titulares irresistibles
La parte más importante de tu contenido, aquella en la que te lo juegas todo para que te digan que sí, son los titulares. Ya lo explicaban los grandes publicistas y copywriters de la historia: debes destinar el 80 % de tu trabajo a crear títulos con gancho para que tu lector quiera saber más sobre lo que quieres contarle. En el episodio de hoy aprenderás 6 fórmulas de copywriting que nadie te ha c
#111 El espejismo de la publicidad comparativa: ¿oportunidad o trampa?
Si crees que eres mejor que tu competencia puede que no te resistas a gritarlo a los cuatro vientos. Quieres que todo el mundo lo sepa, así que ¿por qué no decirlo abiertamente? ¿Por qué no dejarlo claro de una vez con todas las letras y poner a cada uno en su sitio? Es lo que piensan muchas compañías. Pero la cuestión es qué ocurre después en los dos lugares en los que tus ventas se la juegan: tu
#110 Entrevista Papiroga
Las características físicas de un producto o servicio no brillan lo suficiente en un mercado saturado de alternativas. Por eso, lo que más valoran los clientes es la carga emocional que hay detrás. En Papiroga lo saben bien porque cuentan con una comunidad fiel que compra sus accesorios para transformar su estado de ánimo y llenarse de energía. Sus productos y sus textos son un claro reflejo de su
#109 Copywriting para ONG
Para captar socios es fundamental que los mensajes que lanzas tengan impacto y consigan convencerles para que tomen acción. Y aunque creas que no hay muchas formas de contar las duras realidades que sufren muchas personas, te aseguro que hay técnicas que te van a ayudar a que tus mensajes calen más. En este episodio voy a enseñarte qué elementos harán que tu mensaje llegue mucho más lejos, qué pri
#108 Por qué nos la jugamos con un lanzamiento como Taller de Textos
Más allá de fórmulas y recomendaciones de marketing, en la Escuela de Copywriting tenemos muy claro cómo nos gusta hacer las cosas. Y lo ponemos en práctica cuando toca hacer un lanzamiento como Taller de Textos, el método interactivo, práctico y gratuito de aprender rápido a escribir para vender. Hoy quiero ofrecerte un vistazo entre las bambalinas de la Escuela y contarte las razones que se esco
#107 Cómo crear tu porfolio si estás empezando.
Seguro que has notado cómo últimamente la palabra “porfolio” va ganándole terreno a “currículum”, ¿verdad? El motivo es que en un mercado con una oferta creciente como es el sector del copywriting, un cliente no va a contratarte a ciegas sin ver una muestra de tu trabajo. En el episodio de hoy voy a compartir contigo 5 ideas para que te luzcas y les demuestres a tus potenciales clientes de lo que
#106 Copywriting para bufetes de abogados
Las técnicas de copywriting son todoterreno y pueden incluso con los sectores que a primera vista parecen más rígidos y serios. En el episodio de hoy te demuestro cómo es posible darle un giro a la comunicación de un ámbito aparentemente tradicional como el jurídico. Aprende a conectar con tu audiencia y nuevos clientes y ofrece mensajes frescos que entiendan a la perfección. Descubre los errores
#105 Copywriting para socialgaming.
El éxito de las plataformas de socialgaming está en que ofrecen mucho más que jugar en línea. Son canales donde sus usuarios crean conversación, debaten y comparten contenido en directo. Y no solo eso, también son un lugar idóneo para tomar decisiones de compra, porque los consumidores están en un espacio de entretenimiento y se encuentran más receptivos. En este episodio te cuento cómo adaptar tu
#104 ENTREVISTA | IKEA: así se fabrica el copywriting que engancha y emociona
Reconocer rápido a una marca va mucho más allá de su logotipo y diseño. Su forma peculiar de expresarse es lo que nos deja claro con quién estamos hablando. Si quieres que los textos de tu marca demuestren su personalidad de manera fiel, el primer paso es dejar bien definida su identidad verbal, y esto es urgente si estamos hablando de equipos de empresa en los que varias personas deben escribir c
#103 Los 5 peores consejos de copywriting.
Un mal consejo puede llevarnos a cometer errores catastróficos. Y en más de una ocasión verás artículos o contenidos sobre copywriting que te recomiendan evitar ciertas pautas de escritura persuasiva, pero que no te conviene tomar muy en cuenta. Por eso, en el episodio de hoy veremos 5 consejos de copywriting que pueden costarte algún tropiezo y alejarte de tus objetivos. Descúbrelos para estar al
#102 Aumenta tu credibilidad como marca
Encontrar el equilibrio para que una oferta sea atractiva y creíble es todo un reto. Tus clientes comprarán cuando tus mensajes llamen su atención, pero también es fundamental que no desconfíen de tu promesa y de las características del producto o servicio que vendes. Si tu peor pesadilla es parecer un vendehúmos, el mejor remedio es usar técnicas que potencien tu credibilidad. Aprende en este epi
#101 Copywriting para el sector del lujo.
Un Rolex marca la hora igual que otro reloj y sin embargo la gente paga miles de euros por uno. Ese es el poder del sector del lujo. Estas marcas atraen a sus clientes generando un fuerte deseo y asociando sus productos y servicios a emociones y valores con los que muchos sueñan. Prestigio, reputación, autoridad... son solo algunos de los atributos que sus clientes consiguen al adquirir algo de se
#100 Duplica tus suscriptores con estas técnicas.
Si quieres convertir el e-mail marketing en un canal rentable para tus ventas necesitas un gancho más potente que un simple «suscríbete». Tus clientes temerán que les bombardees con ofertas o contenido que no les interesa y antes de dejar su dirección de correo electrónico se lo pensarán dos veces. Para convencerles, tendrás que darles razones. En este episodio te enseño las técnicas de copywritin
#99 Cómo conseguir buenas reseñas sobre tu negocio.
Hoy en día, comprar un producto o servicio en línea sin mirar las reseñas es como comprar a ciegas. Lo normal es que vayas directo a leer la puntuación de sus valoraciones y las reseñas de los clientes que sí han tenido la oportunidad de comprobar si cumple lo que promete. Seguro que más de una vez te has decantado por un producto que te ha recomendado un amigo que ya lo ha probado. Ese es el pode
#98 Copywriting para WhatsApp Business.
¿Cuántas veces has buscado a un dependiente en una tienda para que te resuelva una duda? Somos así, preferimos preguntarle directamente a alguien porque nos da más confianza. En los negocios digitales esta cercanía puede perderse a veces, pero hay formas de resolverlo y Whatsapp Business es una de ellas. Esta herramienta te da la oportunidad de interactuar con tus clientes de la misma manera en qu
#97 La historia de Joe Girard.
Para que luego digan que el copywriting y sus estrategias son algo nuevo que está empezando. La historia de Joe Girard es reveladora para cualquier persona que venda un producto o servicio. Pasó de estar arruinado a ganarse el título de “El mejor vendedor del mundo”. Y las claves de su éxito son grandes lecciones que puedes aplicar a tu estrategia digital, aunque él las pusiera en práctica cuando
#96 Coloquio sobre lanzamientos.
Son momentos críticos para cualquier marca: los lanzamientos de productos y servicios en los que te la juegas como en ningún otro momento del año y en los que la guerra por la atención cada vez es más dura. Hoy me siento con Esti Santamaría, la directora de marca de la Escuela de Copywriting y de mi marca personal, y con Cris Montenegro, la Project Manager de la empresa para contarte cómo planific
#95 Identidad verbal para equipos.
Reconocer rápido a una marca va mucho más allá de su logotipo y diseño. Su forma peculiar de expresarse es lo que nos deja claro con quién estamos hablando. Si quieres que los textos de tu marca demuestren su personalidad de manera fiel, el primer paso es dejar bien definida su identidad verbal, y esto es urgente si estamos hablando de equipos de empresa en los que varias personas deben escribir c
#94 ENTREVISTA | Cómo romper los patrones de comunicación en un mercado tradicional, con el banco ING.
El banco ING es la prueba de que se pueden romper los patrones de comunicación incluso en los sectores más tradicionales y maduros. El «banco no banco» fue el primero capaz de desencorsetar el lenguaje del sector y hablar con sus clientes en su idioma. ¿Qué significó ese cambio de esquema? Marcar la diferencia frente a su competencia. Hoy María Alonso, directora de marketing y gestión de marca de
#93 ¿Por qué mi web no funciona? Estos son los culpables.
Si quieres que tu web sirva para algo debes dejar de pensar en ella como tu tarjeta de visita en Internet y empezar a entenderla como una potente herramienta a través de la que conseguir que los usuarios hagan exactamente lo que tu quieres. Pero, ¿tienes claro qué es lo que quieres? ¿Qué objetivo concreto necesitas conseguir con esa página para que te ayude a generar ingresos? Es urgente que te to
#92 El viaje del cliente hasta la decisión de compra.
Si estás aquí, con ganas de escuchar un episodio sobre copywriting, es porque quieres aprender a escribir para vender y que cada día más clientes digan sí a tus ofertas. Sin embargo, ¿has pensado cómo llegarán cada uno de esos clientes hasta tu web o tu página de venta? Necesitas llevarles hasta allí y que lleguen preparados para comprar. Y para eso, tenemos que hablar con calma sobre las 4 vías f
#91 Salidas profesionales del copywriting.
Todas las empresas (todas) tienen hoy una necesidad real de crear textos persuasivos que les ayuden a vender. Y por eso, cada vez son más conscientes de que deben contar con profesionales, internos o externos, que les ayuden con esa tarea. Si estás pensando en dedicarte al copywriting, pero dudas de si esta profesión tiene suficientes salidas laborales, los próximos minutos van a abrir un mundo an
#90 Así se aprende a ser copywriter.
Te lo digo yo: a ser copywriter se aprende, así que no te dejes confundir por falsos mitos. Tú también puedes desarrollar las mismas habilidades que yo como copy, es solo cuestión de técnica y de práctica. En el pódcast de hoy te explico cómo puedes prepararte para ser un copywriter de primera fila. http://bit.ly/elgranviajdelcopywriting-podcast
#89 Copywriting para IG Stories.
Las Historias de IG son el formato preferido por la audiencia, un agua del que debes beber si pretendes conectar de forma personal con tu público objetivo y con tus clientes. Mi misión hoy es demostrarte que, incluso las marcas más serias pueden aprovechar el filón de IG Stories para acercarse a su audiencia. Y ojo: aunque se trata de la red social visual por antonomasia, el copy tiene mucho que d
